三、都市报长期同质化带来的影响
在同一个地区有多张都市报并行发展，已经是大势所趋。但如果每张报纸都能做到定位准确，立意新颖，它们之间做到相互补充，这样就能更好地实现新闻资源的优化配置，满足不同层次、不同类型受众的不同精神文化需求，取得良好的社会效益同时，经济效益也自然会随之而来。然而现如今大量的都市报同质化现象，使报纸丧失了自身特点或特点不显著，换句话说也报纸也就失去了自身的优势，这样不仅会严重影响新闻传播的质量和效果，极大地消弱了媒体的职能，而且会造成极大的社会资源浪费。
（一）对报社资源的多重浪费
同样的新闻事件由不同媒体进行重复的相同或相似的报道，现在早已不是什么新鲜事了。但这样的操作方式，对媒体自身而言，就造成了多重的资源浪费。
首先浪费了报社内部大量的采编人力资源。对于同一新闻事件，各报记者都前去采访写稿，重复劳动，造成了人力资源的大量浪费。同一事件的报道被重复的次数越多也就意味着人力资源的浪费越严重。
二是版面的浪费。众所周知，版面对于报纸来说就好像天空对于云彩，它承载了报纸所要表现的内容，说它寸版寸金一点也不为过。但是，如果版面都拿来做一些俗套了的新闻，那就是对版面的浪费。
三是财力的浪费。事实的真相只有一个，对于同一新闻事件由不同的媒体去采访报道，只能出现多篇雷同的稿子，而受众从一家媒体就能得到的信息，却铺天盖地地到处都是，也就是说有很多媒体都做了无用功，这无疑造成了财力的浪费。
（二）对受众的伤害
都市报严重的同质化对受众也造成了莫大的伤害，至少体现在三个方面：
一是浪费了金钱。有很多读者花钱订了几份报纸，希望从不同的报纸得到多样化的信息，但相同的一个新闻事件重复刊登报道，形成了千报一面的情景，这就使读者的订报费用受到损失。
二是浪费了时间。大多数新闻都是是一次性的消费，但由于新闻在各家报纸重复刊登，造成了二次甚至是更多次消费。尤其是现在快节奏的生活方式和厚报时代的来临，随便看完一份报纸也需要半个小时，读者在花多个半小时去阅读了各家报纸上大差不差的内容，这就造成了大量的时间浪费。
三是浪费感情。读者选择看某份报纸，大多是出于信赖，希望能从中得到有价值的信息，用来满足其对外部世界了解的需求。都市报同质化让读者可以从某一报纸得到的有价值信息越来越少，降低了读者对报纸的可选择性，最终伤害了读者阅读报纸的积极性，随之报纸的公信力也受到严重影响。对于报纸来而言，读者争夺是最主要的竞争。对读者伤害的结果就是，忠诚读者不再忠诚，广告客户也一去不返。
（三）对社会造成的不良影响
首先，新闻长期同质化使读者对报纸的选择性降低，并且势必会削弱其反映社会的多样性和丰富性的职能，侵蚀文化的多元性。其次，都市报的严重同质化不能最大限度调动全民族的智力资源、激活办报者的创造力和协调全社会的物质和精神力量，最终势必要使整个社会改革和发展前进的速度放慢。再次，同质化会让报纸自身个性消失，那种通过单纯的“克隆”，将粗制滥造的报纸直接推向市场、呈给读者，无法获得受众的认可和赞同，从而失去市场和广告客户，这无疑使报纸失去了生命的源泉。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页
浅析都市报的同质化现象原因及对策 第4页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
