二、 《江南style》形成轰动式传播效果的原因分析
（一）《江南style》以网络媒介为传播平台
随着新科技革命的发展，以网络媒介为代表的新媒介开始出现，随之而来，人类的生产行为和生活行为也相应地发生了巨大的变化，对人类社会产生了深刻而广泛的影响。
那什么又是网络媒介呢？网络媒介是相对于传统媒介而言是一种新媒介，是一个内涵和外延都不断发展演变的概念。在马为公和罗青主编的《新媒体传播》一书中提到：“新媒介是以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动通信技术为基础，为用户提供资讯、内容和服务的新兴媒体。”[马为公、罗青.新媒体传播[M].北京:中国传媒大学出版社,2011:16.]目前传播学界和业界普遍认为新媒介包含两个方面的认识，一是新媒介所依靠的技术基础即数字化，二是新媒介所带来的传播形态上的变化，主要是指交互性。其中，交互性是新媒介区别于传统媒介的最大特征。在网络传播的模式下，具有Web2.0以上的传播媒介才能称之为新媒介。
《江南style》正是出于具有上述特点的新媒介时代，才得以迅速风靡全球，成为了一种极具代表性的传播现象。《江南style》是以网络媒介为传播平台，而网络媒介具有五大特征：一是信息资源海量。二是网络媒介采取了数字化的制作传输手段，传播媒介简洁化、传播终端移动化、传播范围广泛化、传播时效迅速化，并且为不同的形态的信息提供了融合的技术平台。三是传播者和受传者的互动性。四是信息资源的共享性。五是网络媒介和新的传播手段、传播终端的出现，使得受传者也能成为传播者。《江南style》一开始发布就在韩国的GomTV中开始播放，后来又被欧美的游戏玩家熟知并广泛传播。而后，经由美国乐坛的明星在个人微博——推特（twitter）上推荐并跟风转载，在网民中引起极大的反响。
《江南style》通过借助于个人微博、视频网站和网络社交媒介作为传播的平台，产生了轰动式的传播效应。 《江南style》利用网络媒介所具备的传播范围广、时效性强的特点，在全世界范围内疯狂传播，上至社会精英阶层，下至普通的民众，产生了链式效应并借助网络媒介迅速扩展。《江南style》利用网络媒介传受之间交互性强以及资源的共享性的特点，朴载相及他的团队和公司又放弃了版权，《江南style》这首歌得以在网络媒介可以免费的进行传播、转载，使得网民争相开始疯狂地模仿， 这使其影响力进一步提升。由于《江南style》是借助于网络媒体这一传播平台，网络媒体最突出的传播速度快和交互性强的特点得到了最大化的体现。网络媒体的传播速度接近于光速，这是由网络媒体的物理特性决定的。这也是网络媒体相较于其他传统媒体的最大优势，传者所要传递的信息借助于网络媒体这一传播平台，迅速地传播到地球上任何为互联网所覆盖区域，这是人类传播史上革命性的突破。《江南style》正是得益于网络媒体时代所赋予的传播速度快这一特征，实现了迅速而广泛地传播。
因此，可以这么说，《江南style》的病毒式传播正是得益于以网络媒介作为其传播的平台。
（二）《江南style》的流行迎合了受众需求
《江南style》之所以能够大范围、疯狂的传播，与其很好地迎合了受众的需要息息相关。在网络媒介时代，能够了解和满足受众的需要是得以快速传播的必要条件。
那什么是受众，网络媒介时代下的受众又有哪些新的特点？“受众（audience）指的是一对多的传播活动的对象或受传者，会场的听众，戏剧表演、体育比赛的观众，报纸刊物的读者，广播电视的收视者，网络媒体的用户，都属于受众的范畴。”[郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011:150.]“而当人类的传播活动进入网络媒介传播时代，受众的需求也发生了相应的变化，出现了以下大概四种需求：第一，对于信息的知晓欲；第二，对于知识的求知欲；第三，对于活动的参与欲；第四，对于生活的娱乐需要。”本文来自辣*文`论'文&网，
毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324~9114找原文[马为公、罗青.新媒体传播[M].北京:中国传媒大学出版社,2011:54.]尤其，在现当代社会，网络愈发普及，网络媒介与人类社会的联系愈加密切，人与人之间的来往，更多的是被网络所替代，网络在社会扮演着越来越重要的角色。而网络世界之所以吸引人是因为满足了受众的需求。因此，受众是一支不可忽略的力量，一旦信息满足了受众的需求，就能迅速地在网络媒介中广泛的传播。
《江南style》之所以能高速度、大范围的传播，正是在于其满足了大部分受众的需要。网络媒介时代，受众的好奇心、求知欲、对参与活动的积极性和对娱乐的需要，在不断地被放大。一旦信息对受众产生了吸引力，受众会自发的参与进来并不自觉的推动信息的进一步扩大传播。在信息传播的这一过程中，受众的求知欲、好奇心、参与欲、以及对娱乐的需要会得到满足。可以这么讲，受众一方面在接受信息的同时，另一方面，也作为信息的传播者，进一步推动信息的传播。网络媒介时代的受众已不单单只是满足于接受信息，他们还要参与对信息的深层次的推动扩展。因而，要想网络媒介时代是信息得到广泛迅速的传播，就必须满足受众的需求，借助受众的力量推动信息的传播。
《江南style》推崇的是一种以娱乐的精神去讽刺社会存在的诸多不公平的现象，反映了现今社会大多人对于贫富差距不断的拉大，社会不公平现实的加剧，以及对于富人所拥有的暴发户式的炫富心态和行为的不满。这就迎合了社会大多人的心理上的需求。加之，这首歌本身所具备音乐、舞蹈上的另类风格，不仅简单易学，而且幽默搞笑，更便于受众的广泛地参与和模仿。因而可以这么说，《江南style》不仅是满足了受众的娱乐需要，更是迎合了受众的心理上的需要。
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