中国广播在“先天不足”和“后天失调”的多重干扰下曲折前行，命运多舛。20世纪70年代，正是广播发奋图强崛起的黄金时代，但碰到电视普及所带来的巨大挑战，面对电视视听兼备的攻击下，广播陷入前所未有的困境。2012年6月中国高速公路广播面向全国正式开播，我国广播媒体的发展进入一个崭新的时代，让人们看到未来广播媒体发展的新出路。
一、广播媒体发展面临的新要求——中国高速公路广播的出现
报纸、电视等传统媒体和互联网、手机等新媒体给广播媒体带来了双重挑战，使广播媒介面临前所没有的打击。传统的广播媒体已经不再适应市场的激烈竞争，广播媒体要寻求一条新的出路。本文来自辣*文`论'文&网，
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（一）传统广播媒体面临发展的瓶颈
在我国的传播媒介史上，广播媒体也曾有过辉煌的时代，但是随着声音和画面兼容的电视媒体的普及后，广播媒体媒介的中心地位便被电视所取代。加之因特网、3G手机等新媒体的出现，使得广播电台的发展步入到前所未有的低谷。
1.收听率不断下降
现在人们的生活节奏越来越快，回到家打开电视机，更喜欢收看娱乐化的节目，因为相比“有声无画”的广播来说，电视的娱乐节目更能够给受众带来快乐，受众感受到的是听觉和视觉的双重享受。最近几年，互联网、手机、数字电视等形成了一个新媒体阵营。再加上传播技术的不断发展和市场竞争环境的改变，广播不得不面对这个困境：听众面变窄，影响力不断弱化。根据CSM的调查数据显示，在全国范围内广播的收听率持下降的趋势，已成为不可更改的现实。“1997年中央人民广播电台组织的全国性受众调查显示，在媒体接触率上电视为98.6%、广播75.9%、报纸71.9%、杂志62.9%。新世纪的一项全国性调查显示：广播媒体的接触率在电视、报纸、网络、杂志等诸多媒体中位于最后，仅有34.18%，相较1982年广播接触率下降了64.7%，比马来西亚、新加坡和澳大利亚等国要低很多”。[ 周小普，吴盼盼.中国广播：现状与前瞻[J].传媒，2011，（06）：23.]
广播的缺点在于线性传播、稍纵即逝、没有画面感，而广播媒体的弱势却被新媒体所弥补，新媒体同时具备画面、声音、易保存、文字等特性，逐渐取代广播媒体的影响力。广播在改革开放以前的受众群体相当广泛，现在拥有的受众只占很少一部分，对于创造较高的收听率是越来越困难，听众每天接触广播媒体的时间也在减少。虽然在北京、武汉、深圳等国内一些大城市，广播电台的广告收入总额在不断上升，但是听众的收听时长与收听率呈现的却是相反现象。以我国的一些大城市为例，每人每天在2007收听的时间超过60分钟，到了2011年在我国的一些大城市中只有广州还保持着在60分钟左右徘徊，其它的城市在收听时长和收听率方面均出现了下降的趋势。
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