三、广播媒体发展的新出路
现今在我国的小城市,电视就有几十个频道,报纸更是数以百计，再加上互联网手机的普及，面对如此激烈的竞争，广播靠什么去争取受众，占据一席之地。由中国高速公路广播的运营方式和手段，为广播的发展提供的新出路。
（一）专业化频道定位
专业化频道定位，就是把兴趣爱好相同的听众集合起来，确定自己的目标群体，进而定位频道中的栏目内容。频道专业化定位说的通俗点就是所谓的小众化媒体，小众传播与大众传播的区别在于是满足一少部分人的个性化需要。近年来大众传媒的受众日趋下降，而小众传媒的受众则呈现增加的趋势。小众传媒针对受众求异的需求，辐射范围相对狭小，从而作出精准传播。
频率专业化，是未来广播媒体的发展方向，集中体现为广播电台频率的类型化，专业化。广播电台针对兴趣爱好相同的听众制作专门性的节目，在频率专业化的实施过程中，从整个频道到各个栏目都进行划分，来满足各种层次听众各式各样的需求和目的。广播转向小众媒体后，细分市场缩小了听众群体，选定相对固定的收听群，根据目标听众的需求动机，对电台节目的风格、内容和形式进行定位。例如：交通广播电台可以再细分为高速公路交通广播、都市交通广播电台；音乐电台可以分为古典音乐电台、流行音乐电台；财经电台可以分为投资电台、理财电台。
（二）加强现代传播技术的综合运用
广播的发展依赖于科学技术的发展，数字广播、卫星广播、网络广播的出现得益于技术的更新换代，把新技术应用于广播，使传输的地域范围扩大，波长更加稳定，广播的收听质量得以提升。比如有线广播抗外界环境影响的干扰能力特别强，把广播的音质提高，同时拓宽了广播的频率。有线广播实行的是频率制，把相同的节目内容固定在一个频率上，这样可以满足兴趣不同听众的需要，为听众提供全天24小时、滚动播出式的服务。卫星广播在不久的将来，具有更大的发展潜力。
现在的手机一般都带有收音机功能，中国智能手机市场与移动通信技术的结合给交通广播发展带来新的机遇。手机的携带方便性和广播的伴随性相结合，让我们不论是在何时何地都可以收听广播，同时还可以在网络上下载电台节目，广播节目不再是稍纵即逝不易保存。3G即第三代移动通信技术增加了广播的互动模式，在收听广播的同时还可以参加节目的互动。现代传播技术在满足听众个性化要求的同时，也满足了听众娱乐休闲的需求。数字技术对广播媒体的改进也起着重大作用，比如在节目的加工制作、后期处理、播出等各个环节。
（三）加强受众心理研究，开拓新的受众群
加强受众心理研究就是从受众的角度出发，分析受众使用媒介的目的，想通过使用媒介获得那些需求，并通过使用这些媒介是否获得了心理和行为上的满足。在研究受众的心理研究时要注重受众的能动性，把受众放在第一的位置。受众对媒介使用效果的评价及反馈，制约着传播过程的环节，媒介要从受众的需求和愿望出发，才能开拓新的受众群。
电脑、手机、互联网的使用彻底改变了受众的被动地位和角色，受众不再是被动地接受信息，你写什么，他们就读什么；你讲什么，他们听什么；你播什么，他们看什么。媒介传播者和受众处于平等的位置上，受众通过微博可以报道发布信息，也有许多DV摄像爱好者把自己拍的片子传到网上，受众也可以成为媒介传播者。因此广播媒体必须关注听众的心理，研究听众接触广播的目的，对于广播媒体来说，了解广播听众的兴趣、爱好、需要，注重听众对广播媒体的态度，从而提升广播的品质，是广播媒体在信息社会生存的关键所在。
在广播传播活动中，听众心理越来越受到重视，这是因为听众是广播媒体传播信息的接受终端。而听众接受信息的效果如何，决定了广播媒体整个传播活动的成败。尽管广播听众在性别、年龄、经济收入、工作、文化水平、社会地位等各方面都有所不同，同时听众所关注的方面也有所区别，但是对于同一问题仍然有着相似或相同的看法。只有抓住了听众的心理，才能获得稳定的收听率，进而拓宽听众群体。
（四）互动模式创新
1.以微信为互动平台
在广播节目中运用微信，是随着现代通信技术的发展而出现的，是现在听众和主持人实现互动沟通渠道的主要方式之一。在节目中主持人会把微信账号公布给听众，想参加节目互动的听众，便添加该节目的公共账号，听众通过网络终端把信息反馈给主持人，网络的即时性是有目共睹的，这样微信发出后，主持人在很短的几秒钟之后就可以收到。微信可以传输语音、文字、图片等，用语音传输自己想说的话，提高了以前文字编辑的速度，同时也节约了时间。
拥有智能手机的听众朋友只需安装微信软件后，在微信客户端中搜索广播节目的微信公众账号后加为朋友，即可实现与主持人的互动。
2.以微博为互动平台
微博独特的传播方式，在广播媒体传播过程中的反馈环节发挥了重大作用。广播除了要利用好现有的热线电话和短信平台来实现互动， 更要利用微博提供的互动平台满足受众参与节目的需求。广播不仅仅是提供媒介服务的机构，线性传播的单程传播模式是不能了解听众的需求，通过微博可以搜集听众的反馈意见。微博附加的“评论”功能可以使交通广播第一时间获得受众的反馈。例如在广播的直播过程中， 主持人会发布节目主题的微博直播贴， 听众对直播贴发表自己的评论、意见、看法等。主持人可以对评论进行回复，这种互动使服务意识得以延伸，提高了节目的吸引力。微博最大的特点在于传播速度快，因为微博用户一般都拥有大量的粉丝存在，粉丝转帖会让更多的人来关注该节目，有助于该节目听众数量的增加。同时微博的匿名性打消了听众暴露身份的顾虑而踊跃互动。
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