（二）行业自律缺失
就《大河报》来说，如果其严于自律，坚决抵制广告新闻化，那么广告新闻化是不会出现的，但广告新闻化还是出现了。《大河报》上此类文章大都有记者署名，不得不承认广告新闻化已成为记者灰色收入的重要来源，红包现象已成为记者圈内的潜规则。2004年《大河报》成立了房地产、健康、旅游、教育等7个工作室。也许以前这些版面是本着客观、公正、真实的新闻理念来报道的。但让我们来看看现在这些专版的内容：第6102期A28版（天天健康）《近视眼手术后复查很重要》——郑州艾格眼科医院广告；第6101期B03版（教育专题）《“大河杯”平行线冬训营直通名校》——招生广告；第6109期B09版（旅游关注）《新乡旅游巧做淡季文章》——新乡关山景区广告等。本文来自辣*文`论'文&网，
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广告新闻化屡禁不止的一个重要原因是行业自律不到位，行业整治不严厉。大众传播媒介没能对不合理的甚至是不合法的信息进行把关，没有加强新闻工作者的职业道德建设，行业内部也没有真正落实的对搞有偿新闻的工作人员的严厉惩罚。加上广告公司自身也不够自律，在经济利益的驱使下，两者合谋搞广告新闻化就不足为奇了
（三）法律监管不力
现行的1994年颁布的《广告法》对如今的广告业以及媒体行业的规定已经力所不及，其中的很多规定都不够细化，可操作性较差。《广告法》规定：首先，规定广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。但具体没有规定要达到什么样的识别程度和使用什么样的识别标记。这些标记能不能被消费者准确、及时辨明，很难说，出了事故完全可以将责任全推给消费者；其次，规定大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。这就要从广告的审查和监管中找原因了，审查时几百字的广告，见报后就可以变为几千字的“新闻”，监管部门不可能及时发现其中的变化过程，很难全程监管；再次，规定通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，但对于广告标记的外貌特征并没有明确的规定。所以媒介可根据自身需求设定广告标记，可大可小、可清晰可模糊。于是《大河报》便钻法律漏洞的空子，广告新闻化现象便出现了。
监督不到位、管理不严厉也是广告新闻化产生的原因。《广告法》第四十条第二款规定：“发布广告违反本法第十三条规定的，由广告监督管理机关责令广告发布者改正，处以1000元以上10000元以下的罚款。”[ 董天策.新闻•公关•广告之互动研究[M].广州：暨南大学出版社，2008，316.]由于广告经过审查后会变为“新闻”发布在媒体上，从而导致监督部门不能准确判断并及时发现，所以，使许多新闻化广告得以逃脱。即使被发现广告违法，也仅处以1000元以上10000元以下的罚款，与获得的利润相比，这种轻微程度的处罚对广告商和媒体而言，几乎可以不介意。
（四）市场竞争激烈
市场是一个弱肉强食的地方，竞争日益激烈。河南仅郑州影响力较大的报纸就有《郑州日报》、《东方今报》、《河南商报》等与《大河报》争夺广告市场。加上网络、手机、楼宇电视等新兴媒体也插足于原本竞争已很激烈的广告市场。新兴媒体的出现以其新鲜、时尚、便捷的特点一下子吸引了受众的注意力，无疑也吸引了广告商的目光。这对报纸广告业务的发展也是一股强大的阻力。
在激烈的广告竞争下，广告主和媒体也在考虑既能降低成本，又能获得更多利润的广告方式。媒体广告一般都是实行广告代理制，在媒体上发布真正的广告，必须委托给正规的广告公司制作，广告公司会分走媒体的一大部分利润。而采用广告新闻化的投机做法，可以绕开专业的广告公司，由报纸从业人员自己设计、撰文、发稿，投入的设计成本要低得多，广告主提供的广告费都归了媒体。对于报纸而言，可以用这样的新闻（其实是广告）完成新闻版面，对于广告主而言，则省了一大笔要支付给广告公司的设计费。因此，广告新闻化对于报纸和广告主而言，是一种利益均沾的结局。所以广告新闻化这种事半功倍的方式就很容易的受到了媒体的亲睐。
四、广告新闻化的防范措施
广告新闻化对媒体以及广告业的危害已经明显的显露出来了，与暂时的经济利益相比，相信本行业长期的健康发展才是媒体的生存之道。所以，对广告新闻化的防范就变成了当务之急。
（一）增强受众的防范意识
虽然广告和新闻都是为受众传播信息的，但新闻是以新闻价值为标准对新近发生的事实的报道，是帮助受众了解世界的一种无偿服务。而广告却是以盈利为目的的付费信息，广告信息的发布是为了将受众转变为消费者。既然广告业和媒体不想将广告和新闻区分开来，这就需要增强受众对广告新闻化的认识，对广告和新闻有一个更明确的判断。在内容上对广告和新闻都要求真实，但在表达方式上，新闻必须以客观、真实、公正的态度去报道，而广告却可以采用艺术手段来修饰，可以加入主观色彩。广告新闻化就是借用新闻来修饰自己，借用新闻的权威性来宣传自己。
在大众传播活动中，受众具有知情权、接近权和监督权。受众要具有权利意识，努力文护自己的权力不被侵犯。对于广告新闻化有权进行批评、投诉。只有充分发挥受众的权利，才会让媒体和广告商有所忌惮；只有充分具有辨别广告和新闻的能力，才不会被糊弄，广告新闻化才会得到遏制。
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