河南卫视“文化卫视”品牌定位研究 摘 要:能否找准合适的品牌定位是关系到一个卫视生存与发展的关键。在激烈的媒体竞争中，省级媒体纷纷走上品牌建设之路。河南卫视依托自身文化条件，进行“文化卫视”品牌定位。本文从“文化卫视”品牌的内在要求和河南卫视自身相联系，通过对河南卫视“文化卫视”品牌定位策略进行分析，探讨河南卫视“文化卫视”品牌构建的成功之处。同时也就河南卫视“文化卫视”品牌建设过程中存在的一些问题进行评判和反思，试图就这些问题提出一些见解，并探讨河南卫视“文化卫视”品牌发展未来的道路。
关键字： 河南卫视；文化卫视；品牌定位
Research on positioning of "Henan satellite TV" as cultural TV
Abstract: Appropriate positioning is vital to the survival and development of a satellite TV. In the fierce competition in the media, the media have embarked on the road of brand development. Relying on its cultural advantages, Henan satellite TV is positioned as "cultural TV". This article analyzed positioning strategy from the inherent requirement of "cultural TV" brand in relation to Henan satellite TV and explored the success of constructing Henan satellite TV "cultural TV brand. The paper also evaluated and reflected on some problems existing in the process of construction, and tried to find answers to these questions. The future development was also discussed.
Key words: Henan satellite TV; brand positioning; culture;
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、河南卫视品牌定位流变 2
二、“文化卫视”品牌定位要素 3
（一）文化核心 3
（二）文化视角 4
（三）文化思想 4
（四）文化行为 4
三、河南卫视“文化卫视”品牌定位策略分析 5
(一)以文化栏目构建文化品牌 5
（二)以特色节目赢得品牌知名度 6
（三）以品牌价值链打造“文化卫视”品牌 7
四、河南卫视“文化卫视”品牌定位中的不足 7
（一）“文化”品牌表意模糊，识别度不高表现力不强 7
（二）“文化卫视”受众定位不准 8
（三）品牌缺乏有文化影响力的主持人 9
（四）“文化”服务现实生活程度不深 10
参考文献 11,3275