美国广告研究专家赖利﹒莱特有一句名言：“拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”[张延伟. 凤凰卫视与湖南卫视品牌建设比较研究［D］,2007-04-01.]可知把握市场最关键在于拥有自己的品牌。河南卫视作为河南对外宣传的重要媒体，选择何种品牌定位，关系到河南形象以及内涵的多个方面。河南卫视经过一系列的改革后，最终打造出“文化卫视”品牌定位。在此之前，包括河南卫视在内的国内多家卫视曾进行过不同的品牌定位，其中有成功者也不乏失败者，就河南卫视这次“文化卫视”品牌定位来说，外界评论不一，有称其契合了河南特色是正确的选择，也有说其表现不够突出难以打响自己的品牌。本文来自辣*文-论'文&网，
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一、河南卫视品牌定位流变
在媒介竞争激烈的今天，如何在纷繁复杂的媒介大环境中脱颖而出成了众多媒体研究的重点。事实表明：构建属于自己的品牌是媒介发展的必由之路。因此能否找到合适的的品牌定位并经营好这个品牌已经成了媒体胜负的关键。
传媒品牌，是指“ 媒体名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。”[李海，李静.电视栏目要注重品牌形象［J］,新闻前哨，2004,(7)]媒体的品牌就是媒体的一张个性鲜明的名片，是与其他媒体相区别开的重要标志。换言之，媒体的品牌定位会对媒体的内容、形象、内涵等方面有决定性的影响，也就是对观众在众多媒体中做选择打出的招牌。“招牌”的响亮与否，标语与受众需求契合度的高低也就决定了媒体品牌的观众认可度的高低。
90年代以后，随着卫星技术和信息数字化的推进与发展，中国的电视事业进入一个快速发展的阶段，河南卫视在此背景下诞生。省级卫视相继诞生后进入了激烈的市场争夺战阶段，而这场战争致胜的核心就是卫视品牌建设。河南卫视作为全国重要的省级卫视之一，要在市场中立足并取得更进一步的进步，不可避免的也加入到这场卫视“品牌战”中。河南卫视很早就有品牌意识，开始探索品牌建设时间也不晚，但是对比起来看，河南卫视品牌探索道路并不是一帆风顺的。
河南卫视着力于品牌建设，力求在激烈的市场竞争中占据一席之地，曾先后进行多次改版。2003年，河南卫视制定了“立足中原，面向全国，正面宣传河南”的功能定位，确立了“新闻+娱乐”的节目框架；2005和2006年河南卫视分别进行两次改版，压缩了相当一部分栏目，并对电视剧等节目进行重新编排；2007年，河南卫视以“新闻、品牌栏目、电视剧”为核心的构架品牌和延伸，承办了“第二届中博会文艺晚会”、“2007国际旅游小姐冠军总决赛“等重大赛事。不可否认，这一系列的改革举措一定时间内对河南卫视的发展产生了积极影响，但就改革本质来看，这几次改版都没有碰触到实质性的东西，长远来看收效并不明显。
2011年元旦，河南卫视以“文化卫视”“寓道于乐”为口号进行全新改版。改版后的河南卫视，融入了本土文化特色，是河南卫视对自身的一次准确定位。不得不说“文化卫视”这一品牌定位是对河南卫视的文化内核的一脉相承。早在前些年的改版中就影射出“文化”这一品牌的影子，但是却没有触及到文化的根本，所以这次“文化卫视”的提出在某种程度上契合了河南卫视整体气质。2012年在秉承 “文化卫视”品牌定位基础上，确定了“文化中国 文化卫视”的口号，进一步明确了河南卫视的“文化”品牌。
改版后河南卫视收视率飙升，据CSM数据显示，2011年1-9月，河南卫视黄金时段（19：30-22：30）收视在最能代表媒体全国收视价值的29省网排名省级卫视前五，收视率为1.00%，市场份额为2.666%，较2010年同期增幅高为26.6%。 河南卫视黄金时段在以河南为中心的大中原地区的收视率为1.91%，市场份额为4.928%，稳居所有省级卫视第一。河南卫视黄金时段（19：30-22：30）在河南本省的收视率为6.67%，市场份额达17.73%，稳居所有频道第一。
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