（三）以品牌价值链打造“文化卫视”品牌
“品牌延伸”，是营销学里的一个概念，它是指品牌拥有者利用原有品牌市场知名度开发同名或者类似名的系列产品的行销策略。[詹大成：《品牌延伸：媒介经营的“双刃剑”》［J］，《嘉兴学院学报》，2004(9).
]简单的理解即利用节目已有的认知度去开拓市场，使节目比较容易得到观众的认可和接受。河南卫视确立“文化卫视”品牌定位，围绕“文化卫视”这一品牌进行深度扩展，发展成为文化卫视品牌价值链，良性的品牌发展链促进了文化品牌的影响力的扩大和进一步的发展。河南卫视“文化卫视”品牌延伸粗略的分为横向和纵向两个方面。
横向延伸：河南卫视发展了一系列文化节目。从最初产生影响力的戏曲文化节目《梨园春》到武术文化节目《武林风》，河南卫视凭借这一文一武奠定了文化基调。乘借“收藏热”的东风，河南卫视“华豫之门”华丽转变，打造了收藏文化的大舞台。随后《知根知底》大型姓氏文化栏目、《钢镚大财神》都市生活服务类省钱文化等节目诞生。这一系列的节目内容涉及到戏曲、收藏、武术、姓氏等生活的各个方面。不难看出，河南卫视打响“文化卫视”的招牌靠的不是某一点的文化品位与素养，正在努力向现代生活的多个方面渗透，这也将成为“文化卫视”今后努力的方向。本文来自辣*文-论'文&网，
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纵向延伸：河南卫视采取了多渠道对“文化卫视”品牌进行宣传。开通的有河南网络电视台（河南卫视）、河南卫视官方微博、微信等网络窗口，积极对河南卫视节目同步宣传，受众接触河南卫视更加便捷。做好节目内容本身外，河南卫视注重“走出去”方针，对大型活动进行策划和密集报道。曾策划了俄罗斯总统普京访问少林寺、禅宗少林音乐大典、国际旅游小姐大赛、收藏中国全国巡回活动、武林风系列国际赛事等文化节目。这一系列活动的举办，在宣扬“文化”的同时提升文化品牌知名度，锻造成了一条文化产业链，为“文化卫视”进一步发展奠定基础。
四、河南卫视“文化卫视”品牌定位中的不足
“文化卫视”品牌定位为河南卫视发展带来积极影响，不可否认的是 “文化卫视”品牌建设道路上也存在着不同程度的一些问题。
（一）“文化”品牌表意模糊，识别度不高表现力不强
“文化卫视”的核心词是“文化”，单从文化来说，分化的涵盖面太广，内容抽象性大，形象可识别度低。例如湖南卫视的“快乐”定位，江苏卫视的“情感”定位，广西卫视的“女性”定位，海南卫视的“旅游”定位等，“快乐”、“情感”、“女性”、等这些词具象性、指向性更强。相比之下，河南卫视“文化卫视”就要弱太多了。品牌就是媒介产品的名牌，“文化卫视”是河南卫视的招牌，所以“文化卫视”这个招牌的明确指向性也显得尤为重要。从文化的内涵分析，河南卫视虽然定位为“文化卫视”，但除了几个文化针对性强的节目外，频道整体内容文化气息薄弱，与“文化卫视”契合度就低了许多。整体节目内容有文化倾向性，但是不够明确，放在国内卫视竞争圈中并不占优势。
“文化卫视”必然是有内涵的，但并不意味着“文化卫视”必然要呆板的。在讲求快速、高效、新奇的今天，一味的追求“文化深度”而不顾及文化的形式以及传播效果，也是不可取的。河南卫视节目内容整体质量来说一般，在节目安排层次上也不够分明。“文化卫视”也可以亲切的，也可以是新颖的，也可以生动活泼的，不一定是要诸如老先生讲古文般的古板和生涩。娱乐也并不天生和文化冲突，河南卫视提出“寓道于乐”，动机非常好，但就实施程度来看，贯彻力度并不深。比如说，“知根知底”节目当中可以穿插些嘉宾在节目中的才艺展示或者是互动，这样既增加节目的可视性也调动现场活跃气氛，以“娱乐”的形式美化“文化”的内涵，以“文化”的品位引导“娱乐”的外在，真正做到“寓道于乐”。
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