网络新闻（Network News）即是以网络为载体的新闻形态，具有快捷、多渠道、多面化、多媒体、交互性强的特点。在现今日趋激烈的媒介市场竞争环境下，网络新闻生产者必须清醒的意识到，获取并牢牢把握受众资源才是突围之道。这不仅仅要靠网络平台天然的优势，更重要的是要在网络新闻的生产中树立受众意识，并在实际工作中切实的贯彻下去。从挑选新闻素材到报道方式的确定到重视受众的反馈等网络新闻生产链的每一环都要心系受众，以服务受众为出发点和归宿。
一、网络新闻生产中突出受众意识的重要性
面对激烈的媒介竞争，网络媒体在新闻生产过程中应该高度重视受众。把握并满足受众的需求、突出受众的主体地位，这对于网络新闻生产者而言具有重要的意义。
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毕业论文 www.751com.cn （一）便于掌握新闻传播的主动权
当今社会网络环境的纷繁多样性，影响了网民辨识有效信息的能力，网民往往很难找到他们真正需要的信息。网络新闻生产者要以受众的视角，将碎片化信息进行提炼和制作，尽可能的服务受众。一方面要在新闻生产过程中时刻关注受众的反馈，并根据受众的反馈调整自身的新闻传播方式；另一方面要培养受众的公民新闻意识，鼓励以“草根新闻”为主的各种形式的新闻，为网络新闻生产注入新鲜的血液。当今许多媒体的官方微博经常与网民互动，及时了解网民身边发生的信息，从而获取新闻线索。国内有很多新闻事件是通过网民曝光而现形的。例如，2011年6月，溧阳市卫生局局长在微博上与一女子调情，被网友截图曝光，引起众人围观。新浪网、腾讯网立刻在第一时间发布了该信息，积极主动地将受众的反应和新闻事实原原本本的呈现出来。在此事件中，网络媒体很好的将自己的独特优势发挥出来并且积极做出反应，并占据了新闻传播的主动的地位。
事实上，“人们接触媒介都是基于一些基本需求，包括信息需求、娱乐需求、社会关系需求以及精神和心理需求等”[ 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011:156.]。满足受众的需求可以说就是新闻传播者的全部职责所在，在此情况下，网络新闻生产者就需要抓住受众的心理，极尽可能的满足受众的需求，生产出有价值的新闻信息。这样不仅可以为网络媒体赚取相当可观的点击量，还可以在受众群中赢得良好的口碑，最终得到受众的认可，从而大量吸引受众的注意力，如此网络媒体才可以在新闻传播中掌握主动权。
（二）便于营造和谐的传受互动氛围
以网络为平台的信息传播模式，因其低门槛准入机制激发了受众主动参与新闻传播的兴趣。网络上漫天遍布、瞬息万变的信息也给予受众自由挑选、发布信息的自由空间。在这样轻松自如的氛围中，网络新闻传播者极尽可能的为受众呈现很多，但却杂乱无章的新闻信息。受众从中难以得到自己需要的真实有用的信息，导致传播者与受众之间存在一定的沟通障碍。长此以往，传播者就不能够全面理解和把握受众的心理，即传播者不明白受众的真实需求，而受众则得不到自己想要的信息。
因此，在网络新闻生产过程中要重视受众，时刻与受众同成长，真正深入受众群中，了解受众的真正需要，才可以建立网络媒体和受众互利共信的良好氛围，形成两者之间的良性互动。这种互动氛围形成的同时也极大地促进了网络媒体的快速发展，提高了网络媒体的公信力，使网络媒体得到受众的认可与信任。从而为受众提供更多更好也更实用的新闻信息，共同助推网络新闻媒体的健康发展。
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