（三）便于构建媒介品牌
网络媒体这一新型媒体，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。在新闻传播受众不断倾向于网络新闻的同时，许多主流媒体纷纷上网，开辟新市场，如《人民日报》开通电子版、官方网站、官方微博、官方微信等网络业务，体现出以往单向度灌输式的党性媒体转变思文，开始重视受众，使得网络新闻生产领域的竞争日益激烈。在注意力稀缺时代，如何紧紧抓住受众的注意力本文来自辣*文-论'文&网，
毕业论文 www.751com.cn 、吸引受众是获取竞争优势的核心所在。面对激烈的竞争形势，赢得稳定的受众群是构建媒介品牌的重要前提，在市场化运作中具有很大的优势。重视受众，了解受众需求，有利于针对性的生产新闻信息，针对性的进行宣传和舆论引导。牢牢抓住受众的目光，提升网络媒体在受众中的关注度从而赢得受众对媒体的信任和依赖，以有利于媒介品牌的形成。构建品牌媒介能够极大地提升媒体的公信力，形成媒介在受众群体中的核心影响力，成为受众心中的权威信息渠道。因此，重视受众、树立受众意识对于媒介的长远发展以及品牌媒介构建具有关键意义。
二、网络新闻生产中的受众意识的表现
在网络新闻的生产过程中时刻心系受众，给网络媒体带来了从主动的传播权利到和谐的传受氛围再到构建媒介品牌一系列的福利。网络新闻生产的受众意识应该体现在新闻生产的各个环节：在新闻信息的选择上贴近社会热点，在报道方式上多样全面，在报道内容上海量丰富等等。
（一）取源社会热点，报道灵活全面
网络新闻受众上网看新闻的首要目的就是获得关乎自己生活工作的各类最基本的新闻信息，关心的是文持自身生存方面的信息，行为上更多的表现为对网页中衣食住行等新闻信息的关注。有关百姓生计方面的新闻信息通常能够获得受众较高的关注度，也即受众关注的社会热点事件。如：网络受众通过网络查询各地方交通、生产、生活等各方面的新闻资讯，关注房价涨势涨幅、房价问题的最新报道及国家宏观调控政策，铁路、公路、民航客运路线和价格调整等新闻资讯，受众对安全信息的心理需求，主要包括对生命安全、身体健康、生活稳定、远离战争、远离灾难等方面信息的需求。如：“大头娃娃”、“H7N9”、“印度洋海啸”、四川雅安地震等关乎人民安全和幸福生活的新闻报道往往能够获得较高的关注度。
“有了受众关心的线索，在网络新闻生产中还要采取受众喜闻乐见的报道方式。比如，在“神辣”发射当天，新浪网官方公布的该网站所制作的专题浏览量达到4.5亿人次，超过当天所有国内报纸读者总和。在这次显著的新闻生产过程中，新浪网综合了几乎所有大众传媒信息传播手段，文字报道、视频、音频、手机短信，而不是像以前经常采用的单纯的文字滚动报道，进而大获成功。”[ 张书乐.网络新闻战[M].北京:电子工业出版社,2011:243.]对于网络新闻媒体而言，把握住了满足受众最基本的生活生产安全等需求，并且把这种需求及时准确的反映在自己网站的新闻信息生产过程中，网络新闻就会获得广阔的市场，无限的发展空间，如滚雪球般把这种优势无限放大，最终促进网络媒体的极大发展与进步。
（二）内容丰富多样，传播迅速有效
凭借新技术，网络这个平台具有很多的优势，诸如利用数字技术，使得传播资源丰富化；通过网络技术的运用，可以为网民提供海量的信息；多媒体技术将多种的传播手段进行融合；而实时传输技术则使传播速度快捷化成为可能。这使得网媒突破了以往传统媒介的单调、古板以及时效性不强的弱势，及时、准确、快速的制作出海量丰富的信息，以满足受众信息多样性的需求。网络新闻生产者提供给受众五彩斑斓丰富多样的信息内容，受众可以从网络这个大平台上充分选择自己想要的真实有用的信息。正是这种自由选择的模式空前解放了受众的信息选择空间，极大调动了受众的积极性和趣味性，使得受众乐于其中。同时也为网络媒体赢得了受众的信赖和支持。及时、迅速地传递有效信息，方便受众的同时也可以极大提高网络媒体的知名度和影响力，从而促进了网络媒体的迅速发展。
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