（三）盲目追随受众，缺乏完整负责的报道
传播与更新速度快是网络新闻显著的特点。传统媒体的新闻信息更新速度比较慢，常以天、时计算，而网站新闻信息的更新速度最快以分、秒来计算。网络新闻生产者往往以最快的速度进行新闻报道，加之受众自身的“求新”心理，便会不自觉地将自身的注意力迅速转移到新鲜新闻讯息上。网络媒体为了满足受众对于新鲜讯息的“好奇心”，就盲目追随着受众的兴趣点和关注点，迎合受众的信息需求，报道新鲜发生的事实，将未报道完整的新闻抛之脑后，从而使网络新闻报道在不断追求的新闻时效性的同时，忽略了对于新闻事实的深度挖掘，也掩盖了旧闻所反映问题的解决。当同类事件的再次出现时，公众拾起遗忘的往事，容易对媒体、对社会的态度变得更加愤怒，更加怀疑。
由于网络媒体不愿去追踪报道，盲目的追随受众的关注点，使得媒体也不再关注之前的新闻事件，新闻也成了“断头新闻”。“断头新闻”的存在，很大程度上归因于媒体对经济利益的过度强调。网络新闻工作者为了抢夺报道先机，很轻易的就将未完整解决的事件抛之脑后，转而报道新鲜的事实。这样残缺不全的信息呈现、不负责任的报道态度不但不利于公众全面认识事件，掩盖了社会矛盾，久之，网络新闻提供给受众的不完整的信息以及体现出自身不负责任的态度，会影响到受众对于媒介的信任，降低了网络媒体的公信力，不利于网络新闻生产的健康运作。
四、完善网络新闻生产中受众意识的途径
在市场化运作中，由于过分重视受众网络新闻生产出现虚假信息泛滥、三俗化倾向严重、盲目跟风的报道态度等诸多问题。这些问题的暴露也在不断鞭策着网络新闻生产者不断进步，更好的服务受众，走向更为完善、成熟的网络新闻的美好未来。
（一）强化专业技能，提高职业道德
网络媒体传播的信息数量庞大、内容繁杂、信息的发布、传播、处理等具有隐蔽性、传播快、影响面广等特点。“网络媒体缺乏作为一个真正意义上的媒体应该具备的丰富的原创内容、健全的采编体系、完善的运作机制、专业的从业队伍，也缺乏作为一个真正意义上媒体应该具备的公信力和社会地位。”[ 匡文波.网络传播学概论[M].北京：高等教育出版社，2009:258.]在网络新闻媒体中，应多多加强自身的专业技能，体现在对于网络新闻的采、写、编、评的环节上。比如，在网络新闻中语言表达应尽量形象生动，可以多选用动词使新闻更富有动感。还可以将新闻浓缩成简短的提要，这种新闻提要，就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，很接近于新闻导语，但是通常比新闻导语更简练、浓缩，可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻了然于胸。
网络新闻生产者应该积极推动行业自律，强化自我约束力。在传播过程中，要坚决禁止违法和不良信息通过网络媒体传播，文护公平竞争的环境。在自由的新闻传播空间里，网络新闻工作者必须明确自己的责任和义务，应该坚持基本的新闻理念，用严肃认真的态度，进行信息的采集和发布。加强职业道德建设，不仅是要在新闻报道中体现人文关怀，还应体现在日常网络媒体运转的每一个细节中，需要长久不懈的努力本文来自辣*文-论'文&网，
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（二）发挥受众能动性，彰显其社会监督控制的权利
在新闻传播中，受众的角色和地位始终不能忽视。随着互联网技术的飞速发展和网民数量的不断增加，网络已经形成了一种开放的信息传播环境，并成为人们获取信息、发表言论的平台。网民大多通过新闻跟帖、BBS论坛发贴或跟帖、个人博客或网上签名等多种形式最大程度地参与到新闻事件、社会事务和公共决策中去，并借助网络传播的快捷性和交互性的特点，迅速形成舆论合力，从而实现监督的目的。近些年在我国，公民对于新闻传播的参与意识和监督意识逐渐增强。比如，在新浪微博上，我国公民通过视频、短文、图片、音频等形式及时发布身边的新闻事件，积极参与到新闻传播过程中，并积极加入热点事件的探讨之中，督促媒体进行真实有效的报道。在民众中，“公共领域”的理念深入人心，每个人都希望通过自身的积极参与和监督，使得新闻传播更为客观公正，从而形成良好的社会风气。这既是现代科技发展的结果，也应是民主进步的充分体现，因为人们有更多的机会来表达观点，并促使有利于社会进步发展的意见和建议都能够受到关注。
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