5.全媒体下的传播路径
“全媒体就是一个开放的、不断兼容并蓄的传播形态。”[王庚年.关于全媒体的认识与探索[J].中国广播电视学刊,2012,(11)]随着3G网络的成熟,4G网络的开发成功,在全媒体的融合下又将有许多意想不到的传播形态加入其中,丰富受众的媒体体验,从而增大明星主持的受众接触面。
全媒体下的传播路径是明星主持成功的有力推手。诚然,从传播载体工具上来看,报纸、杂志、广播、出版等传统媒体对明星主持的受众接受程度有着很重要的影响效果,但是,对于已经步入商业化社会的各电视台来说,要想在激烈的竞争中立足,必须顺应时代的传播趋势,将明星主持以更加多样化的传播路径推出市场,这样才能使明星主持得到更多的高度认可,为其主持的节目获得成功奠定受众基础。
当受众能够在任何时间、任何地点以及任何方式关注明星主持的任何动态及相关信息,明星主持的受众接受程度就能够得到全面化、多样化的提高,从而大大推动明星主持的成功。从传播学的研究范围来看,郭德纲最初在天桥说相声到参加“相声大赛”获得好评,再到成为明星主持获得成功,除传统媒体的传播路径外,以3D手机为代表的新媒体始终起着巨大的作用,并且传统媒体和网络媒体的传播始终相辅相成。
（二）个人因素奠定成功基础
1.较强的专业能力
明星主持的成功并非偶然,而是在经过必然的经验积累之后,建立在较强的专业能力之上的。
一般主持人不仅要有优秀的语言表达能力、现场调度能力,还要兼具良好的心理素质、纯熟的主持技巧,但是对于明星主持,他们并不是播音主持专业出身的,这就决定了对于明星主持的选择更要注重他们自身潜在的能力。正是这些独属于他们自己的较强的专业能力,才使得明星主持能持久发展、获得成功。
就明星主持而言,他们经过经验积累,形成的较强的专业能力一般集中在语境适应能力、临场应变能力、现场气氛调动能力以及沟通能力上,而观众恰恰比较注重主持人在这些方面的表现,这也就决定了明星主持能够取得成功有一定的必然性。
相比传统的职业主持人,郭德纲在主持的技巧与专业方面虽然十分欠缺,但是郭德纲的语言功底早已是练得炉火纯青,在他主持节目的过程中,精妙的语言表达能力以及亲切自然的沟通能力无疑是郭德纲成功转型为明星主持的硬性条件。
2.自成一体的主持风格
“主持人风格,是指主持人在多个或多种节目中所表现出来的一种带有稳定性的个性特征。”[王鑫.主持人主持风格形成及创新研究[J].华章,2012,(11)]明星主持之所以能广受好评、获得成功,与他们自身所创造出来的独特主持风格是分不开的。
明星主持在成为主持人之前,首先是某个领域的名人或者专家,在他们所熟识的范围内发挥着强有力的影响力。作为明星,他们为人们所喜爱,很大一部分是因为他们本身所具有的风格给人印象深刻,而这种行事风格在成为明星主持后更是以一种独属于个人魅力的主持风格呈现在观众面前。明星主持的主持风格在众多主持风格业已成型的主持人面前脱颖而出,这是明星主持获得成功的内在动力因素。
长久以来,在相声界,郭德纲由于是“草根”出身,一直以亲切乐观的形象示人；在影视界,郭德纲不拘一格,将搞笑进行到底；在节目主持中,郭德纲无疑是将以前的行事风格进行了扩展延伸,形成了天马行空、幽默机智、处处轻松搞笑以及平易近人的主持风格,让人深深铭记,并得到业界人士多方肯定,其成功的诸多主持案例更是有目共睹。
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