（四）媒体策划新闻
提到策划新闻就有必要提下新闻策划，它们在本质上是有区别的，新闻策划的前提是新闻本身是真实存在的，只是为了让它达到更好的报道效果对其报道方式、时间进行策划，而策划新闻中的“新闻”事件本身是不存在的，是人为地“导演”的一场事件，让其具有可报道性，以便从中获得相应的利益。这不仅违背了新闻的真实性原则，同时还是对新闻工作者职业道德的亵渎，更是对受众情感期待的玩弄。其中最具有代表性的事件莫过于2007年北京卫视生活频道《透明度》栏目的所报道的“纸馅包子”新闻，这一新闻是由该栏目的临时工作人员訾北佳一手策划的虚假新闻，该新闻在播出以后引起了全社会的广泛关注，北京市相关部门也迅速的组织执法人员对该报道的真实性进行核实，并没有发现“纸馅包子”现象的存在。随着北京公安部门介入调查，“纸馅包子”事件才水落石出，这是媒体工作人员訾北佳策划的虚假新闻。该事件不仅造成了恶劣的社会影响，同时还损害了媒体在公众心目中的形象。近年来随着全媒体的迅速发展，媒体逐步走向市场，媒体策划新闻的现象更是花样百出，除了虚假新闻之外，有偿新闻也是媒体策划新闻的表现之一。如介于广告和新闻之间的有偿新闻，与其说它是新闻倒不如说它更像某企业或产品的宣传片，媒体以新闻的方式为商家或产品做广告，获取受众对产品或企业的好感，进而给商家带来利润，也因此获得经济利益。此外媒体常常是根据付费人的要求，对付费人的企业、产品进行夸大其实的新闻报道，对他人的企业和产品进行直接或变相的诋毁，媒体利用作为社会公器的权利，策划新闻达到赚取经济利益的目的。
二、“全媒体”集体迷失的原因
（一）媒体功利化倾向严重
随着市场经济的发展媒体的运营模式由政府全额拨款转向“自主经营、自负盈亏”的模式，一时间媒体面临巨大的生存压力。为了生存和提高自身竞争力，媒体行业提出了全媒体的发展战略，但由于多种因素的影响，媒体行业依然没有摆脱生存的困境。所以在利益多元化的背景下媒体为了自身生存的需要更关注眼前利益而忽视媒体的社会功能。缺乏社会责任的担当，呈现出功利化倾向。无论是新兴媒体还是传统媒体，广告是主要的经济来源，为了争取更多的广告商媒体需要不断的提升收视率、点击率和用户数量。为了做到这一点很多媒体罔顾职业道德和社会责任，以同质化、低俗化、浅表化和虚假的新闻吸引受众。因此哪个电视剧、综艺节目收视率好各大电台卫视就纷纷播哪个，以电视剧《甄嬛传》的重复播放为例，该剧自2011年首播以来的近两年时间里，各大卫视仍在轮番播放，形成电视剧节目同质化现象，这显然是媒体受利益驱使吸取受众的结果。网络媒体更是如此，生活节奏的加快使受众对媒体产品要求越来越“短小精悍”。网络媒体为了获取更高的点击率就出现了大量的标题党，新闻的标题很醒目很雷人，但人们点击之后却发现新闻标题与新闻事实偏离甚远，甚至就是虚假新闻，媒体之所以这样做其根本原因即是以点击率的提升，吸引广告商的经济投入，达到媒体的经济目的。因此受利益至上观念的影响一些媒体的工作人员经不住金钱的诱惑铤而走险，虚假新闻、有偿新闻等不断出现也就不难理解了。 在全媒体融合的大背景下，传媒工作对媒体工作人员提出了新的要求，媒体工作人员首先要有较高的网络技术水平和专业水平；其次要有更强的判断力，能够分清新闻真实与否，准确地判断新闻报道以后的社会影响；再次要有有效应对紧急事件的能力。然而他们却因为功利的目的，在制作新闻、传播信息时，盲目相信、跟风，转发、评论，给当事人造成舆论压力，这也是导致全媒体迷失现象“三化一假”的重要原因。
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