二、新媒体时代报纸的营销特色
报纸所面临的困境凸显营销对其生存和发展的必要性和重要性，报纸必须从自身出发，结合实际，积极探索适合报纸发展的营销方式，在读者营销、发行营销、广告营销等方面形成具有时代气息的营销特色。
（一）锁定目标读者，坚持“受众本位”
社会的发展，人们生活水平的不断提高，受众需求日益多元化、碎片化，信息需求也随之多样化。由此，报纸可以选择一定标准将读者市场进行细化，然后分为若干个市场，再分而治之，只有把报纸做细、做专，锁定某一特定人群，才能更有利于把报纸做大做强。受众的重要性突显，报纸信息传播的观念也应从 “传者本位”向“受众本位”转变。
坚持“受众本位”就要坚持以满足目标受众的信息内容和满足受众接受形式为目标。新媒体的发展影响着人们的生活方式，读者也不在局限于从报纸上获得信息，如《中国青年报》就针对那些习惯于从网络上获得信息的人群在互联网上建立了专门的网站，对那些手机用户专门制定了手机报等。还有就是，为了使年轻读者在阅读的过程中感到亲切，《北京青年报》旗下的《法制晚报》就选择了在版面排版上运用各种时尚元素，如QQ脸等。此外，为了让版面活跃起来，图片的运用也是不拘一格。锁定目标读者，坚持“受众本位”的办报理念，拟定出适合自己报业发展的的营销策略，让报纸的营销方案对于自身的发展规划更有针对性、更具体、更全面。
（二）拓展发行网络，力争“渠道制胜”
一直以来报纸行业都存在着只要内容好就能卖得好的说法，而在竞争如此激烈的当下，单单内容好已经不能满足受众的需求了，所以，更需要报业拓展自己的发行网络。发行是报纸的生命线，只有找到符合当今时代特色的发行模式、发行网络，才能有助于帮助报纸获得读者，把报纸销售出去，最终在竞争中获得胜利。
相对于传统的报纸的派发渠道，《广州日报》则采用专卖店形式，由于在渠道上具有稳固性和服务上的高品质性，在同行业中遥遥领先，这也是值得其他同行业竞争者学习的。同样，对于那些规模较小、内容又比较专业性的报社也可以选择“发行联合工会”这一方法，在同一地区让多家报社组建，再由加盟的报社委托工会聘用的投递人员承担保值征订和投递的任务，这是一种互惠互利的发行方式。同样，也可以为读者提供“贴身”服务。例如，在读者出差、度假的时候，报社可以将当日报纸的主要内容以传真或者手机报的形式发于读者所在的地方或手机上。也可以在超市、医院、地铁沿线等人流量比较大的地方建立零售网点，既方便读者，又增加报纸的销量。
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