（三）深化整合营销理念
营销理念是企业营销活动的指导思想，是有效实现市场营销功能的基本条件。营销理念贯穿于整个的市场推广活动，合适的营销理念可以帮助报业拟定出正确的营销活动，并可以提高活动的质量和效率。
深化整合营销理念就是要把营销的思想贯彻于报纸的采集、制作、价格、发行等整个环节中去。这就要求在报纸内容的采集过程中，首先要考虑的是这个内容是否符合当今社会人们的兴趣所在，自己的目标受众是否会乐于接受，报纸的内容能不能卖出去；在制作加工的过程中，要考虑报纸的版面符不符合目标受众的阅读习惯，能不能让目标受众在看到报纸之后有继续阅读的兴趣；在定价时，要关注竞争对手的价位和受众的承受能力。总之，整合营销有助于保持比竞争者领先一步推出更好地、满足客户需求的产品，靠产品差异化、服务差异化等营销策略上的差异，在竞争中获胜，获得竞争优势。
（四）走品牌化发展之路
如今的竞争越来越是品牌之间的对抗，报纸行业也不例外。在经历了内容、价格、服务等不同层次、水平的竞争后，报纸的竞争来到了品牌竞争的时代，品牌决定了报纸以后的发展。
报纸为自己打造品牌所要做的就是在经营品牌战略时要选择给自己一个精确的定位，而在这个定位中要了解报纸给读者提供怎样的信息，读者又用何种方式来获得这种信息。然后，根据获得的以上信息来确定这种品牌如何经营版面设计以及要有哪些特色。旨在达到使读者得到信息的同时又可以对报纸整体留下一个深刻的印象，更有利于培养目标读者的忠诚度。当然，想要在众多竞争者中脱颖而出有了品牌定位还是不够的，还需要报纸有鲜明的个性，用这种个性来吸引受众。报纸的个性可以很好的达到吸引消费者的目光，也能让报社的创作团队在内心中得到满足，有助于报纸品牌的创建和报纸影响力的提高。
新媒体时代，报业想要在挑战中获得胜利，得到更长久的发展，就必须注重报纸的营销。本论文从报纸的营销对于抵抗新媒体冲击和应对市场化竞争的必要性入手，进一步分析报纸营销在“受众本位”、内容、广告等方面的营销特色，并从现有的状况中找出其在同质化显现严重以及品牌意识薄弱等方面存在的不足之处，旨在探讨完善当今报纸的营销策略，可以从延伸报纸影响力、多层次开发其内容产品以及强化整合营销理念等方面着手，以期帮助报纸走出困境，谋求新的发展。新媒体时代，传统纸媒遭遇的挑战是真实的，但不是说没有出路，机遇和挑战并存，要想获得新生，就必须在营销上下功夫。努力找出符合报纸当前发展形势的营销策略，帮助报纸面对挑战，助推报纸在激烈的竞争中谋求进步，拓展新的发展。
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