因此，在微博环境下，作为“节目宣传员”的主持人，尤为需要通过微博的编辑，转发或评论，预告内容、汲取建议、彰显个性、树立特色、注重反馈，为自己所主持的节目找寻忠诚受众，在日益激烈的竞争中，得到观众的支持和喜爱。
（二）媒体代言人
节目主持人是一个节目、电台、电视台，乃至整个媒体的形象代言人，其自身形象的好坏、粉丝量的多少、受欢迎的程度在一定层面上会直接影响传播效果。节目主持人的特殊职业特点，决定了他们需要经常活动在万众瞩目或明星光环之下。其一举一动、一言一行，都很容易在人们的心目中留下或好或坏的印象。一方面，微博是能够迅速提升节目主持人认知度、美誉度、扩大其明星效应的优质平台；而另一方面，主持人的粗心大意或是本性暴露，也有可能为自己甚至是所在媒体的形象带来负面的影响。
中央电视台《东方时空》节目主持人方宏进对这一点深有感触，他说：“我们从来没有以个人的身份说过话。我们说话的方式有一定的个性，大家自己可以写稿子，提出自己对问题的看法和观点，自己采用多种多样的方式编辑节目，在演播室里录节目时也可以根据自己的风格对稿子加以改动。重要的是应该是代表中央电视台的意见。每个人都有自己的品味、自己的爱好，作为一个自然人就无所谓，别人无权指责。但是，如果在某个媒介的栏目做主持人，要表现的就应该是那个媒介、那个栏目的品味和格调。” 节目主持人区别于微博世界中其他挂“V”名人的，恰恰就在于他们作为专业媒体人的权威地位和专业属性，以及他们毋庸置疑的媒体代言人的角色。他们在微博这一公共空间中的言行举动都应体现其权威性，在新闻的发布报道方面不可疏忽大意，甚至失语失责。而另一方面，他们也可以充分利用微博平台，为自己所在的媒体充当“形象代言人”，为自己代言。
中央电视台主持人郎永淳在2013年4月30日转发了央视新闻官方发布的一条微博，“2003年5月1日，央视新闻频道开播。我们说:‘这是一扇永不关闭的窗口。’这是一句诺言，从此，风雨无阻。青春辗转，明天，我们十岁。手握着发光的梦想向青春致敬！人会老去，理想始终在路上！”附上的评论是：“青春终将逝去，梦想必须永淳，哈哈！”郎永淳在这一微博中，轻松幽默地为自己所在媒体树立了形象，建造品牌效应，将自己和节目很好地融合在一起，以获得观众的信任与喜爱，这便是节目主持人在微博中作为媒体代言人的最好诠释。因此，为了文护新闻媒介的声誉，在微博这一公共领域中，节目主持人必须时时刻刻注意提高自己的素质，塑造自己和媒体的良好形象，赢取必要的公信力。
（三）“把关人”角色
“把关人”这一理论最早由传播学奠基人之一卢因提出。该理论认为，媒体从业人员并不是“有闻必录”，在实际情况下也不可能做到这一点。因此，对于信息的采用和传播会进行认真筛选和把握，起到一个“把关”的作用。在新时代背景下，社会和观众要求节目主持人担当起道德传播的社会责任，及时准确客观、全面公正、负责任地传播新闻，发表评论。
由于缺乏“把关人”意识和有效的监督，微博中逐渐凸显出很多问题。传统媒体设置的“把关人”制度，可以在正式报道前过滤掉杂乱错误的信息，有利于发布准确的新闻信息，形成正确的舆论导向。然而与传统媒体相比，微博的用户数量日益庞大，传受信息较杂，门槛也比较低，使得意见难以统一，社会舆论更易复杂化、冲突化，很有可能转变为扭曲的舆论导向。因此，节目主持人作为受到大众普遍关注的名人，在发布信息或言论时，更应自觉承担起“把关人”的角色，在发布微博时充分考虑到有可能产生的传播效果或对事件的影响，发表符合自身形象和责任的内容。
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