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网络议程设置的策略研究 第3页

更新时间:2016-10-21:  来源:毕业论文
(三)提升信息发布速度
新闻报道讲究时效性,特别是在网络媒体高度发达的信息社会,信息发布的速度决定一家传媒机构能否领先于别的传媒机构,获取竞争优势。对于重要新闻事件或热点议程,信息发布速度有更高层次的要求,网络媒体对于信息发布速度的争夺更为激励。近些年来,无论是国际还是国内上的重大新闻,通常会在事件发生后,尽可能快的呈现在受众面前,如击毙本•拉登、美国总统大选、北京暴雨等。提升信息发布速度作为议程设置的又一策略,其方式多种多样,而现场直播则是提升信息发布速度的有力措施之一。2004年起,中央电视台全面启动网络直播。网络直播依托中央电视台的节目资源,通过宽带互联网为用户提供视频直播服务。借助网络便利迅速的传播特性,将重要的信息和事件尽可能更早的传递出去,从而在短时间内引起受众的广泛关注,有助于有效的设置议程。
(四)整合多元化传播方式
网络媒介可以融合报纸的视觉功能、广播的听觉功能、电视的视听功能于一身。同时,借助网络媒体的海量信息空间,可以综合运用文字、图片、视频、音频等进行议程设置,这比单纯的某一种信息样式要有冲击力的多。且图片及视频、音频等信息的呈现也更容易感染受众,吸引受众,给其更为深刻的直观感受。现在的各大的门户网站,通常都会在特定的时间段内开设一些网络专题,对某个议题进行专门的宣传与讨论,而在这个网络专题里,可以清楚地看到视频、图片、文字无一例外的都被运用其中,这样的设置方式便于受众全方位、直观地了解该议程。在网络环境下通过一些技术的运用来进行议程设置,无疑增强了议程设置的效果。
(五)受众参与、讨论引发议程
“传统媒体的议程设置功能表现为传播机构作为主导者,它决定着将什么样的信息传送出去,受众作为分散的个体,在大众传播面前只能是被动接受。” 这种现象在网络媒体出现以后得到了很大的改观,网络的开放性使得受众可以运用多种形式参与传播过程,在参与、讨论的过程中引发议程。在网络传播环境下,当网民对某一事件普遍感兴趣时,他们会积极的与其他网友进行互动讨论,发表各自的看法、意见和观点,好奇心强烈的网民还会试图深挖事件背后的故事。如此,会逐步增强对某一事件或问题的关注度,当该事件达到了一定的影响力时即可形成网络议程,这是在传统媒体议程设置中所不敢想象的。2011年的“郭美美事件”就是一个很好的由受众优先参与引发议程的实例,该事件最先发酵于网络,伴随着网友对此事的围观和热烈讨论之后,传统媒体再进行迅速的跟进、深挖,更进一步扩大了该议程的影响力。

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