二、网络议程设置策略形成原因
网络议程设置的策略能够让受众在短时间内相对全面的了解社会上的热点议程，并能极大的拉高受众实际参与度。这离不开网络自身的传播特性以及整个大的社会传播环境。本文来自辣%文~论.文!网，
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（一）网络的多媒体性促使运用多元化的传播方式设置议程
运用多元化的传播方式设置议程，正是得益于网络传播方式的多媒体性。 网络媒体融合了传统的报纸、广播、电视三者的特性，它可以将文字、图片、音频、视频综合于一体，同时也可以按照不同的需求喜好选择其中的几种方式作为主要的传播方式。在设置某一议程的时候，遵循“受众本位”的传播理念，网络媒体综合的传播技术可以为受众提供全方位的信息服务，以满足受众的多种需求。与单一的传播方式相比，多元化的传播方式更有助于议程设置的成功，一方面可以丰富议程的内容，使之更加丰满立体，另一方面，全方位立体化的内容也会对受众产生吸引力，让让受众更容易记住这些信息，更有助于议程设置的成功。
（二）网络的开放性激发受众参与产生议程
网络的准入门槛相对较低，只要会使用电脑并且有网络的存在，每个人都可以被看作是信息的接收者，同时也可以作为传播者进行传播活动，这两种角色可以在一定的条件下相互转换，这极大的改善了受众的被动地位。网络的开放性使得网民更为全面地加入到信息传播过程，见证并推动事件的发展。当某个话题被一定的受众参与讨论并形成一定的规模后，这样一个的话题无形之中就演变成了一个议程。以“表哥杨达才”事件为例，2012年8月26日，陕西延安境内发生一起重大交通车祸致使36人死亡，2人重伤。陕西省安监局局长杨达才视察事故现场微笑的照片引发网友对其人肉搜索，“搜”出其拥有的多块名表，故被网友称为“表哥”。此次事件如果不是发酵于网络环境中可能不一定会有后续的一些故事，因为传统媒体的广大受众很难充分参与到传播活动，他们更多的是单纯的接受信息。但在网络这样一个开放的环境中，受众在围观的过程中不断参与、讨论，网民的持续关注使此事影响范围越来越大，促使陕西省纪委对其当事人进行调查，最后杨达才被查出严重违纪而被撤职。
（三）网络的快捷性推进议程设置的速度
由于传统媒介组织的特性，一些新闻事件往往在发生后要经过层层筛选和把关活动，在符合媒介宣传方针、新闻法规、社会影响等因素后才能发布，而网络在这方面的要求相对较低，并且省去了制作、印刷、运输、发行等中间环节，它具有即时传播的能力，传播信息的速度很快。“新闻事件能在发生的第一时在网络上传播开来，并接触到受众，受众在接触信息的第一时间便形成自己的观点和看法，等到传统媒体为受众设置议程时，受众对这些观点和看法早已具有了先入为主的认识。” 网络媒体发布的信息还不受时间和空间的限制，当时当地发生在大洋彼岸的新闻事件，通过网络就可以立刻呈现在本地受众的面前，更可以通过网络实现现场直播。这是传统媒体在设置议程，进行新闻报道等方面所无法企及的。这些便利都是源自于网络的快捷性。
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