我国会展业发展现状及东莞会展业增强竞争力对策 第6页
划承办第四届中国大朗毛织服装模特大赛，第三届中国大朗毛织服装设计大赛和毛织服装品牌发布会等活动。
“服交会”霓裳缤纷耀虎门。办展时间：每年的11月12日—17日。办展地点：广东省东莞市虎门镇广东省东莞市虎门黄河时装城。2007年第十一届“服交会”的主会场依然设在黄河时装城，包括富民时装城、富民童装城、富民布料大市场在内的十多家市场作为“服交会”的分会场。今年主会场的展位面积增加了3000平方米，新增105个展位。从目前招展的情况来看，本地商家占30%，基本上都是在国内有一定影响力的品牌企业；外省及国外商家占70%，捷克、马来西亚、波兰、韩国、斯洛伐克、美国、法国、英国、等12个国家的企业报名参展及参赛，国际性得到充分体现。本届“服交会”参展内容包括各类服装，各类面料、辅料产品，各类制衣机械设备等。本届“服交会”将着重整合行业中有能力的品牌，力求在寻求国际合作上有新的突破。期间，虎门服装品牌形象代言人张学友等明星还将到现场与各地歌迷、影迷及加盟商面对面；将举办专家讲座、服装品牌企业论坛及发布会以及“富民杯”服装摄影大赛和“我与虎门服装”征文大赛等活动。
2.3.3 东莞会展业辉煌成绩背后存在的问题
东莞近年来的经济环境为会展业的发展提供了良好的“土壤”，但乐观背后仍有隐忧。纵观东莞全市，除城区外，31个镇（区）大部分都已建成或在建或大或小的展厅、展馆。由此造成的直接后果首先表现为对资源的浪费，具体现象是：一毕业论文
http://www.Lwfree.cn/我登台”，同一个镇区，同一类会展，每年举办两次，同一个主角忙了这场忙那场[5]。由此可见，东莞会展与全国很多会展城市中都普遍存在主题雷同展会多、重复办展、多头办展的现象。还有东莞行业内的恶性竞争现象也很严重，仅在2006年，在东莞举办的纺织服装类展会就有5个。虽然说，东莞会展经济无论在速度、规模还是在效益、质量方面，都是珠三角、全国乃至世界会展经济中一道令人瞩目的景观。但是我们仍然要透过这些辉煌的成绩看到东莞会展业背后存在的问题。如会展举办的无序、会展建设的无度、会展品牌的混杂、会展主办的缺位、会展人才的匮乏等等。这些问题同样不同程度地成为当前深层次阻碍东莞会展业健康发展的通病。
3 东莞会展业竞争力不足之处
前面已经提及到东莞会展业存在的问题，如会展举办的无序、会展建设的无度、会展品牌的混杂、会展主办的缺位、会展人才的匮乏等等，这些无一不是竞争力不足之处的具体表现。以下具体列举东莞会展业竞争力不足之处。
3.1会展举办无序和缺乏统一安排
会展举办的无序，缺乏统一安排。特别是东莞在去年底取消会展审批制，改为登记制之后，由于相应的监管措施滞后，会展业大有一哄而上的势头。例如：东莞市区举办的电博会、厚街的名家具展、虎门的服装展都已成为有一定国际知名度的品牌展，这三地各自为中心，互不相让，而大朗因为毛纺织展、常平因为农交会也希望建新展馆，虽然初衷是为发展当地特色经济，但为养活展馆将难免要跌入东莞重复办展的怪圈中。
例如如东莞的车展，原来是在东莞体育中心举行，举办时间是在“十一”国庆的黄金周，刚刚举办的时候规模是比较大的，入场人数也是比较多。因为当时广州的琶洲国际展览中心还未建成，广州还未申请举办车展这个项目，所以整个珠三角只有东莞举办车展。据不完全统计，东莞有大大小小汽车行200多家，各种汽车配套服务公司1000多家，长长短短的“汽车街”首尾相连，高高低低的“汽车城”鳞次栉比，拥挤在城区、镇区和横贯东莞的干线两旁。虽然东莞的人均电话拥有率也排全国第一，但有人戏言，东莞的车店比手机店还多。2006年，东莞市汽车销售额超过55亿元，新增车辆15万辆。前7个月，东莞有53898辆新机动车上牌，同比增长近四成。在广州等地的进口车上牌数量日渐式微的时候，东莞仍然保持了34.54%的上升幅度。可想而知，当时的东莞车展在珠三角的影响力和巨大的商业潜力。但是东莞车展举办还没有两届，由于位于东莞厚街的广东国际展览中心落成，广东国际展览中心也申请举办车展，它的举办时间是在“五一”黄金周，虽然表面上看来东莞一年就举办两个车展是很成功，运作的很良好，给人的感觉是很繁荣、很兴旺。但是一般的情况，车展的覆盖范围是很广的，动用的参展商很多，准备时间相对会比较长。从时间上看，车展会每隔一年或者两年展一次，即使世界著名的东京车展、法兰克福车展都是一年展一次，甚至国内著名的北京车展都是两年举办一次；从地理位置看，车展一般是华南地区、华东地区、华北地区分别有一个较知名的、较有影响力和代表行的车展。所以东莞车展一市有两个车展，一年办两次车展明显违背了车展的规律，必然会导致恶性竞争，资源浪费，削弱东莞车展的整体的竞争力，出现的不是“1＋1>2”的结果，而是“1＋1<2”，这是一个非常惨痛的教训。
3.2会展资源整合不足且浪费严重
近年来，由于缺乏统一规划和布局，一些城市在会展场馆建设时互相攀比，一窝蜂建设场馆不仅造成了国家资源的浪费，同时场馆的规划布局不合理也影响了会展业的健康发展。据有关资料显示，目前广东省共有100多万平方米的会展场馆，而东莞就占1/5，达21.7万平方米，总量居广东之首，目前东莞市每年都举办展会的展览场馆9个,可展出总面积达28.63万平方米。若以东莞每年平均举办 50个展会来推算，每个展馆每年平均举办不足6个展会，使用率低导致空置现象严重。即使在平均每6天就有一场会展的情况下，场馆也未见紧张。加上东莞的会展大部分都是东莞东莞市三大专业展览场馆——广东现代国际展览中心、东莞国际会展中心和常平会展中心瓜分，其他镇区有些的展馆空置率最高达60％，所以导致其他镇区的展馆使用率低，造成会展资源浪费严重。
3.3会展品牌混杂品牌知名度参差不齐
会展品牌的混杂，缺乏管理。不可否认，多年来东莞会展业确实培育出几个会展精品，如东莞国际电脑资讯产品博览会，被媒体誉为“世界IT名展”，还有名家具展、毛织展、服装展等，定位明确，主题突出，特色鲜明，效益可观，影响广泛，是一批具有强大产业支撑和坚实市场依托的经典会展品牌。但由于有限区域、有限资源和有限时间内的高密度会展，例如东莞车展、东莞食品展、东莞机械展等等，和广州相比，广州交易会和广州的国际汽车展可都是著名的国际性展览会，同时很多区域性的展览会的知名度都达到国内前列的水平，知名度在国内相当高。相比下东莞的其他展会品牌知名度相当低。主办方为了掩饰捉襟见肘的窘迫，不得不采取“收到篮里就是菜”的策略，不是我想展什么就展什么，而是你来什么我展什么，“主题”、“特色”会展变成了无所不包的“超市”，大量的“国际”会展却沦落为“集贸市场”[6]。由于这样办展缺乏统一的管理，科学的规划，大大降低了东莞某些会展的品牌的知名度，造成会展品牌混杂知名度参差不齐。
3.4会展人才匮乏
会展人才的匮乏。从政府到企业，会展主办单位中，不说受过系统教育的专业人才，即便有着一定办展经验的“熟手”也是凤毛麟角。由此导致东莞会展业更多地表现为量
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