国外婴童产业的发展经验对我国的启示+婴童消费结构分析 第4页

重视程度低——恶性循环
中国的顾客在选择婴童产品的问题上就显得没有美国顾客如此执着，中国顾客多数会选取价格和质量中等的产品，尤其是产品促销的时候，更鲜少理会产品的其他因素，也很少顾客会有概念去选择符合国家标准的婴儿产品，由于中国顾客对婴童产品重视程度不高，倾向于选择较低价格的产品，所以在中国，婴童产品容易打起价格战，而这样的背后会导致企业的逆向选择，企业减少产品的生产、研发等投入，从而把成本降到最低去适应中国市场的销售，这样的恶性循环必然会制约中国婴童产业的发展。
3  国外婴幼儿奶粉行业发展经验及其对我国的启示
3.1行业门槛高
3.1.1美国
美国是全世界对婴幼儿奶粉质量监控最严的国家之一，自1980年起，美国食品药物管理局（FDA）就对婴幼儿奶粉从原料、营养成分、包装材料到生产的各个环节都做出了最严苛的规定。
由于监管标准很高，大多数奶企，因为没有制药标准的设备和管理流程，是不能生产婴儿奶粉的，因而造成美国婴幼儿奶粉行业的门槛非常之高。
另外在美国的奶粉行业就象中国的移动通讯业一样，是实行牌照制的，经美国食品和药物管理局(FDA)批准的婴儿配方奶粉供货商只有Enfamil美赞臣，Similac雅培，Good Start雀巢，山姆源和Solus。另外还有英国的SHS也是批准的，但SHS是以氨基酸为基础的萃取物婴儿配方食品，不含牛奶成分。
3.1.2德国
德国政府规定，婴儿配方奶粉属于药品管制，所有的奶粉上架前都是要经过等同于药品的检测程序的检验，因此只有极少的几家奶粉公司可以在德国市面上销售。奶粉公司不允许做广告营销，这和国内的销售方法完全不同，德国企业就单单是靠着质量来打响品牌，慢慢积累可信度。

3.2竞争格局——大牌鼎立
3.2.1美国
美赞臣、雅培、雀巢已经占据了美国奶粉市场将近90%的份额，处于三足鼎立局面。另外很多的欧美发达国家奶粉是给生小孩的公民免费派发的婴儿必需品之一，不是完全市场化的商品，而是半社会福利品，所以部分国外品牌并不需要自己做市场。
3.2.2德国
德国的婴儿奶粉由于进入门槛较高,而且市场稳定,所以很多优秀的品牌都是百年企业。德国主要有两个品牌，分别是美乐宝和喜宝，这两个是最多本地妈妈给宝宝选择的，在德国甚至整个欧洲，这两个品牌也是占据各大小超市货架最多的婴幼儿食品。
HIPP（喜宝）是家有100多年传统的德国家族企业，同时也是全球最大的有机食品制造商。其营销上较为保守和慎重，产量也较小，毕业论文http://www.751com.cn/ 非常讲究品质和口碑，在欧洲的地位很高，尤其是其高端的有机系列产品，口碑很好，是欧洲航天宇航局的太空食品指定供应商之一。
3.2.3日本
日本婴儿奶粉品牌和品种并不多，在药局常见的就只有6个品牌，分别为明治、森永、和光堂、固立果、BEAN STALK、雪印。
3.2.4瑞士
瑞士的奶粉生产商主要有5家，分别是Cremo SA、Emmi Milch AG、Hochdorf、 Nestl Suisse SA、Schweizer Milchproduzenten SMP, Bern。
瑞士奶粉一般都是在大一些的超市以及药店，还有一些专门出售保健，纯天然，有机产品的商店里出售。

3.3严谨与科学的安全监管机制
3.3.1美国原文请加QQ32491,14辣,文~论，文.网
一、美国食品药物管理局（FDA）
“FDA”是美国食品药物管理局的英文缩写，它是国际医疗审核权威机构，由美国国会即联邦政府授权，专门从事食品与药品管理的最高执法机关，是一个由医生、律师、微生物学家、药理学家、化学家和统计学家等专业人事组成的致力于保护、促进和提高国民健康的政府卫生管制的监控机构。目前，通过FDA认证的食品、药品、化妆品和医疗器械等产品，被全球公认为是对人体有效且能够确保安全的产品，是产品品质与效果的全球最高标准证明。

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