目前,随着广告业迅速发展，广告内容的好坏有着不同的影响。健康文明的广告能促进消费，不道德广告会对社会不利。在日常生活中随着广告道德问题日益凸显,加强我国社会主义广告道德建设，促进我国广告事业健康有序发展，成为一个迫切的现实问题。
一、广告道德的内涵和原则本文来自辣)文!论(文@网，
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（一）广告道德的内涵
“广告道德是由特定社会经济关系决定的，调整在广告活动中所产生的人们之间关系的行为准则和规范的总称。”[张金花.广告道德研究［M］ 中国物价出版社，2003，122]它是一种行业道德，用来对广告活动进行评价和调节。社会经济下广告活动关系所决定的社会意识形态，社会主义社会以公有制为主体，集体主义、奉献精神，社会利益三者统一。体现在广告道德中，在社会主义市场经济下，广告在追求商业利益的同时，也应该积极担负起社会责任，对社会主义精神文明建设提供正能量。
（二）社会主义广告道德的基本原则
第一， 公平公正原则。竞争是商品生产者在追求利益过程中必有的环节，它是市场经济的必然产物和根本法则。在社会主义市场经济下，广告活动的公平竞争主要表现对广告道德规范的遵守和对市场经济正当的追求。
公平公正是社会治理最重要的道德原则，利益和危害并存，经济利益和社会效益统一。在社会主义下,广告已成为现代社会治理中的重要一面,广告道德应该要用公平公正原则作为基本原则，公平公正原则这社会主义广告活动中必不可缺。
第二，人道主义原则。人道主义的核心内容是对人的价值表示重视，每个人追求自由、平等、幸福为最高价值。对己在提高自我修养的同时进行理性的保护，对人仁爱，“己所不欲勿施于人”。把人追求理想看是最高价值，是衡量一切行为是否人道的基本原则。
深资广告人Edmc cabe曾表示,“对我来说，所有广告都是诚实人性散发出来的强烈气味。在每个字里行间你都嗅闻到作者的温热的呼吸，无论是否机智、明智、洞见或艺术的产品，伟大广告总是能够成为微弱人性波频的接受器。我们的工作，我们大家的工作，不是描写产品或服务究竟如何，而是使我们撰写的产品或服务能为人类生活带来的进步、舒适、甚至一点点奇妙真正发生。”[陈绚.广告道德与法律规范教程［M］. 北京人民大学出版.2002，37.]
第三，诚实信用原则。广告主在广告活动中必须诚实信用。诚实守信是中国传统伦理道德的重要范畴之一，历来为人们所推崇。进入商品经济社会，诚实守信，也是衡量一个商家好坏的基本原则之一。诚信原则不仅体现在广告信息的传达中，更体现在广告主体经营活动中，传达真实可信的信息是社会主义广告活动中最基本的道德规范。
传达真实可信的信息是诚实信用原则的核心。所谓广告的真实性，是指广告所含信息必须如实的反应相关产品和服务的实际情况，不得虚假宣传，不得欺骗和误导消费者。这不仅是社会主义广告道德建设的内在要求，也是广告业健康发展的根本保障。按照我国《广告法》的规定，“广告经营者、广告发布者对广告内容的真实性负有查验、核实的责任，如果广告经营者、广告发布者为了自身的经济利益，对欺诈性广告持放任的心理态度，或者与广告主通谋共同实施广告欺诈行为，不仅要受到法律的制裁，而且也会使广告经营者、广告发布者的信誉扫地，使其经营受到重大的损失。”[杨同庆.广告监督管理［M］.北京工业大学出版社， 2003,60
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第四，文明健康原则。我国《广告法》第三条规定“社会主义广告应当符合精神文明建设的要求”。广告即使经济现实又是社会现象，具有很大的影响力，广告用怎样的价值观去影响、指导、说服消费者，对社会精神文明建设有重大意义。因此，广告活动从内容到形式，都应该是积极向上，符合精神文明建设要求，必须要承担对社会的责任。首先，广告主题内容要健康。广告内容应该引导人们用积极心态面对人生、形成高尚价值观，建设良好的社会风气。其次，广告应当优美，形式上优美既是作为商业与文化的结合产物，广告是编导播音像影于一体，这就需要广告借助艺术的感染力使消费者接受，更重要的是形式优美的广告能给人们的文化生活带来多姿多彩，同时也能提高人们的审美情趣和精神境界，潜移默化的熏陶人们的心灵，对精神文明建设是有益的。
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