二、社会主义广告道德建设存在的问题
广告的目的一是提供信息，另一是规劝。当今，广告道德问题困扰着广告业的发展和进步，广告道德建设存在的问题主要是对道德规范、社会舆论和广告道德调节功能进行分析，作出建设性的探究。
（一）社会主义广告道德规范还未健全
我国现在执行的广告规范，是1997年制定的，共有辣大部分，二十八条规范。主要内容有包括广告主的道德规范，广告经营者的道德规范和广告发布者的道德规范，在规范中主要对广告活动中的三者进行要求，其中对广告主的规范要求广告主要文护消费者权益，响应政府号召；对广告经营者的道德规范是在创作广告的时候按照相关规定，符合社会主义精神文明建设；对广告发布者的道德规范主要是发布的时间和内容上进行要求。
这些规范含义模糊，对一些违反道德的现象缺少准确的界定。如规范中：“广告经营者在广告创意中使用妇女和儿童形象应当恰当正确，不但有益于树立健康文明的女性形象，而且要文护未成年人的身心健康和培养儿童良好思想品德。”[王伟芳.中国现行广告道德规范缺陷分析［J］.理论月刊 ，2010年4月第03期 .
]这一条规范中的“恰当正确”没有界定得体，让我们不能明白的是，广告经营者在运用男性形象时候是否可以不注重恰当正确。
规范从整体上只有基本的要求，缺乏明确的责任规定，在现实操作中，很难对广告商的广告行为产生实际的约束力。从97年到现在，16年过去了，规范没有根据广告中出现的问题而及时修改增加。例如：广告道德规范中没有对名人代言方面进行规范，现在广告活动中名人出现为了名利做虚假广告，凭借自己在社会上的知名度来误导消费，引起广告道德问题。
（二）广告道德的社会舆论监督机制还未形成
法律和道德是社会规范的两种形式，法律是由国家制定认可，具有明确的条文内容，通常要以各种法律渊源的形式来表现，靠国家强制力保障实施。而道德规范的内容是人们的意识层面的东西，人们在语言交流中表现出来，主要靠社会舆论和人们的自律来文持。近些年，广告道德问题日益突出，关于广告道德舆论监督的力量还没有形成。以郭德纲代言藏秘排油茶为例，他自称喝了产品能“迅速抹平大肚子”，就凭这句话就已经是虚假广告了，迅速是多久，如何验证？虽然当时人们对郭德纲代言的藏秘排油茶广告有一定的质疑，但是并没有形成全社会的舆论谴责。本文来自辣)文!论(文@网，
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道德的制约作用，除了社会舆论的监督以外，还要靠人们内心的道德自律。在广告道德建设中，广告人内心的道德情感，即合乎广告道德的荣誉感，违背广告的耻辱感、犯罪感等，道德情感没有成为发自内心的需求。广告活动者在追求经济利益的时候，把道德责任感抛之脑后，一味地牺牲道德换来获得金钱的满足，而内心没有任何的愧疚感和罪恶感。
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