（三）广告行业自律机制没有形成
广告行业自律是广告业在发展过程中形成的自我约束的系统，有助于广告监管。广告行业自律符合社会主义精神文明建设的需求，能够在广告行业中树立正气，让社会责任感成为广告活动者的发自内心的追求。同时广告行业自律能够抵制不正当竞争，促进广告事业的健康发展。广告行业自律和政府针对广告行业所制定的法规条文都有助于广告业的健康发展，二者的不同之处在于广告管理要依据广告法规，它主要对违法的广告活动者进行行政处罚；广告自律属于广告道德范畴，它是对违反广告道德的广告活动者进行约束。
广告行业自律随着广告业发展而不断提高，广告活动中，应当有自己的秩序，这就需要广告行业自律来文护。据了解，在世界上的许多国家都重视广告行业自律，广告业发达的国家中形成的系统和规模值得我国去借鉴。在我国这样一个社会主义初级阶段的大背景下，广告行业自律也要随着广告管理法规而完善，形成符合社会发展需要的广告行业自律机制。
广告行业自律机制会让广告参与者自我约束。如果没有广告行业自律，不良广告的现状就不会得到改善。如果只是让公众知晓了披露的信息，可是，广告商并没有损失什么，或者惩罚的力度不够，那广告商仍然不会痛改前非，也有可能是犯错的成本太低，把犯错看成是家常便饭。这是广告道德环境日益恶化，“野火烧不尽，春风吹又生”的根源之一。建立广告行业自律机制，增强广告活动者的道德意识，从根本上解决广告道德问题，显得尤为重要。
四、加强社会主义广告道德建设的策略本文来自辣)文!论(文@网，
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我国广告道德问题随着社会经济的发展而出现，针对当前广告道德建设出现的问题进行分析，我们不能从根源是杜绝不良广告，可是我们能把广告道德建设做得更好，确保广告健康发展。从而提出相应的策略，完善广告道德规范，政府加强重视，广告行业自律。
（一）建立完善的社会主义广告道德规范
我国现行广告道德规范，从1997年制定到今天16年实施效果来看，存在着重大的缺陷，必须根据经济发展的新情况，广告道德出现的新问题，制定新的完善的道德规范，有效调节社会主义市场经济条件下的广告行为。
首先，政府在广泛征求民意和共同协商的基础上，修改原有的规范条文。在广告道德规范的创设过程中，公平公正的采纳各方的意见。一个让大家满意的道德规范，应该建立在理性共识的基础上，尊重各方话语权，只有在制定规范的过程中，广告活动者才会根据他们自身的发展来提出相关的策略，从而才会完善广告道德规范，形成新的道德规范，只有这样形成共识的道德规范，才会让广告活动者在实践的过程中发至内心的去遵守。
其次，根据广告发展中出现的新情况，增加新的规范内容。中国正在处于社会主义发展新时期，与之向适应的应该是新的道德规范为基础，在培养广告活动者的思想觉悟方面加大功夫。广告道德规范应该对原有的道德规范进行完善，提出合理的利益获得途径。在道德规范的内容上要添加道德建设部分，鼓励广告商多做公益慈善广告，在经济利益获得的同时，也收获了内心的满足。新广告道德规范要有前瞻性，要有对广告发展张力的预测。97年制定广告道德法规，已经不适合现代发展的需要，这就要求新的道德规范要有前瞻性的预判今后广告活动中出现的问题，要顾及社会发展水平，要让现实中的人们自觉接受，这才是新的道德规范题中之义。
（二）政府重视对广告道德的宣传和教育
政府应该重视对广告道德规范的宣传，对违反广告道德的行为进行教育。政府与道德建设是密不可分的，政府的关注程度、运行状态影响着道德的发展水平。
第一，社会主义广告活动中，政府重视广告道德规范的宣传，是在源头上把活社会主义广告道德建设，让广告道德规范深入人心。如果人们对广告道德规范理解的透彻，在广告活动中就会减少不良广告。公益广告能够更好的宣传广告道德，政府应加强在公益广告方面的建设。公益广告在传承中华美德方面成绩显著，公益广告的特点就是把积极向上的价值观理念运用到特有的中国元素中去，如环境保护类广告运用太极等。公益广告不走极端，贵中尚和，保证了人与自然的和谐，正如央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”[任海清.广告的社会责任浅析［M］.今传媒 ,2009 ,60 .
]政府应当为公益广告提供优越的平台。在广告日益畸形发展的今天，公益广告属于弱者，政府应该用社会赋予的权利来文护公平竞争的秩序，达到对广告道德的宣传和教育作用。
第二，政府对违反广告道德的行为要及时地进行教育。违反广告道德的行为与精神文明建设相背离，不符合社会发展的需要，不能带动经济的发展，政府运用民众赋予的权利要对其进行教育。一方面，政府教育违反广告道德行为是权利和义务的统一。政府是集中民权民意的机构，人民赋予政府的权利的同时是需要政府运用官方途径来给人民带来福利，政府有义务带领人民迈向和谐社会。违反广告道德的行为是社会主义精神文明建设不和谐的部分，政府如果没有对其进行教育，就不能体现出权利与义务的统一。另一方面，对违反广告道德行为进行教育，对广告获得者在提高认识，陶冶情感方面有所提高。道德教育具有强烈实践性的特点，提高广告活动者的个人素质和历史主动性，推动广告活动秩序和广告道德风气不断改善，注重培养广告人的责任感和道德选择能力。
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