我国地方电视台气象节目的发展现状 了解天气变化,对于人们合理安排各自的生活工作起着非常重要的作用。目前,随着社会经济的迅猛发展,越来越多的领域需要人们提前掌握天气变化。因此,天气预报在人们生活中的重要程度也大大增加。经过多年的发展,我国地方电视台气象节目获得了不小的发展成果,其覆盖面积、节目时长和预报时效都在加强。然而,发展中出现的问题也不少。目前我国地方电视台气象节目的收视率普遍不高,一般只占3%左右,甚至还有持续下滑的趋势。
我们先来看这样一组数据:根据国家气象局1987年9月展开的社会调查显示,当时有70%以上的受众将电视作为获取气象信息的第一途径,电视在气象信息的传播方面具有绝对优势,然而随着信息时代的到来,各类媒体对气象信息的受众数量开始展开激烈的争夺——由于汽车的普及,经过多年的沉寂之后,广播这种传播媒介大有卷土重来之势;平面媒体也不甘示弱,许多地方报纸甚至以整版篇幅刊登信息全面的天气讯息;一些后起之秀,如网络、手机短信、声讯电话等,更以它们传播速度快、方便查询等优势,本文来自辣*文~论'文&网,
毕业论文 www.751com.cn 在巨大的气象传播受众量这块大蛋糕上,为自己分得了一杯羹;我国手机短信气象用户,2007年8月约为8963万,到2012年8月就上升到约1亿2000万;而气象网站,上升速度更加迅猛,甚至有成为传播天气信息龙头媒介的潜能。而通过电视获取天气讯息的受众人数从以前的70%,迅速下滑到目前的30%左右。由此可见,由于目前各类传播媒体的迅猛发展,电视气象节目面临的竞争坏境前所未有的激烈。
在这种整体大环境的影响下,对于央视的气象节目来说,由于其多年来在人民大众心目中根深蒂固的主体形象和其权威性,暂时不必担忧收视率的问题。而对于地方电视台来说就不同了,它们受到的环境冲击尤为巨大,面临着无法想象的竞争压力。再看现在各地方电视台气象节目的节目质量,无论是节目的形式、内容、还是主持人,几乎一招一式都照套央视,没有地域差异性,质量低下。不仅不符合地方电视台的生存方式,更毫无吸引受众的能力可言。
巨大的竞争压力加落后的节目质量,这就是目前我国地方电视台气象节目面临的严峻现实。
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