新媒体—一个耳熟能详的名字。它与我们的生活息息相关，使得我们的生活更加缤纷多彩。那么新媒体究竟是什么呢？清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个相对的概念，就是相对于旧的而言的。从媒体发生和发展的过程中，我们可以看到，新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化着的。广播相对于报纸是新媒体，本文来自辣*文`论'文&网，
毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324~9114找原文 电视相对于广播是新媒体，网络相对于电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础上出现和影响的媒体形态。” [石磊.新媒体概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2009:4.]如：互联网媒体、手机媒体、户外媒体等。新媒体的出现使舆论出现了许多不同于报纸时期的新特征，如舆论话题的多元化、引导途径的多样化、受众普遍参与舆论等。这些新的特征使报纸舆论引导面临着巨大的机遇和挑战。
一、报纸舆论引导概述
在信息爆炸的新媒体时代，信息充斥在社会的每一个角落，众多的信息声音使受众迷失了方向，这时媒体的舆论引导就显得尤为重要。那么，究竟什么是舆论引导，怎样进行舆论引导，在各种媒体的引导中报纸舆论引导又充当着怎样的角色。
（一）舆论引导的概述
“舆论，简而言之就是公众的意见或言论。”[新浪网.迷茫的中国.，2012-07-29.]在舆论形成的过程中一定会有个人或者组织试图去干涉、引导舆论，希望舆论向着他们期望的方向发展，这就形成了舆论引导。喻国明教授对“舆论引导”下过这样一个定义:“舆论引导实质上是传播控制者通过对有关信息的组织、选择、解释、加工和制作来影响公众舆论的耗散状态进而促进其向自己希望的方向发展变化的一种社会过程。”[喻国明.目标设定的兼容与资源配置的优化—试论舆论引导的选择性操作[J].青年记者,1997,(6)]
舆论发展的阶段不同，传播控制者舆论引导的内容也不同，主要分为三个阶段的引导。第一，事前引导，属于前瞻性引导，在新闻事实还没有成为舆论话题时，就事实本身去制造舆论，引起受众的关注，进而达到自己期望的效果；第二，事中引导，即舆论已经形成，对当前的社会舆论的评论进行引导，引导受众的思想观、价值观；第三，事后引导，舆论形成并造成某种思想或行为上的影响，这时传播控制者的引导侧重于对已造成影响的引导。
近年来，互联网等高新科学技术的迅速发展、新媒体的广泛使用，拓展了舆论传播的渠道、扩大了舆论的影响力、凸显了舆论引导的重要性，因此媒体应该加强对舆论的引导。但加强舆论引导并不是说媒体可以控制舆论走向，因为受众决定着最终的舆论走势，所以，媒体一定要尊重人民的意见，在保证公民的各项权利的同时进行理性的引导。正如江泽民在视察人民日报时曾经强调：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否对于党的成长、壮大，对于人民政权的建设、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要的作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”[中共中央文献编委会.江泽民文选[M].北京:人民出版社,2006:563.]
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