(二)报纸舆论引导的特殊性
舆论引导的载体具有多样性,可以通过报纸、杂志、电视、广播、网络等多种形式进行引导。每种载体的舆论引导形式各不相同,都有各自的特征。报纸舆论引导也有其特殊性,主要表现在以下三个方面:
第一、有深度阅读,从深处引导受众的优势。受众在通过电视、广播了解新闻的时候,并不需要完全动用脑细胞,因为视觉和听觉会帮助受众了解信息。但是这样得到的信息,遗忘率也比较高,它不能完全的深入到我们的内心。报纸则主要是通过文字来表达事件的始末、自己的观点,受众需要通过阅读来理解、消化新闻评论。在这个过程中,受众就会不自觉地开动自己的思文,加深记忆和理解,从而从内心深处引导受众。
美国前总统克林顿说过:“我们搞竞选靠报纸,治理国家靠印刷品”[刘溯.论专家学者对办好现代报纸的重要作用[J].广西大学学报:哲学社会学版,1998,(1)],由此可见报纸舆论的重要性。此外,报纸还具有可保存性、便携性的特征,人们可以随时的、反复的阅读。在重复的阅读中可以进一步加深读者的理解,加强对受众的舆论引导。
第二、具有权威性,可以利用其公信力来引导受众。报纸有固定的出版日期,及时性的要求不是很严格,这就给了报纸充裕的时间去核实信息的准确性,保证信息的质量和报纸舆论引导的权威性。报纸的不断完善的发展,再加上我国报纸多年的政府发言人的角色,使得报纸舆论引导的公信力较网络等媒体的公信力高,有利于报纸的舆论引导。
第三、对受众给予理性的指导。由于网络的开放性、公众性,人们可以肆意的在网络上就某个事件发表自己的观点,影响他人,个人发表的这种关于舆论的文章、观点,大多具有倾向性,添加了许多个人的情绪因素在里面,有时不免有失偏薄,不能保持客观的态度。报纸则不同,报纸的写作人员多是专业的新闻工作者,知道怎样去保持客观的心态、保持理性,再加上其严格的新闻审核制度,决定着其在舆论引导方面会更加的有逻辑性、条理性,更能理性地引导受众。
二、新媒体对报纸舆论引导的影响
事物的影响是相互的、双面性的,新媒体的出现对报纸舆论引导的影响也是多方面的,既有利也有弊。有利的影响:一方面,话题的多元化、引导形式的形象化增加了受众对话题的兴趣,方便对受众的引导。另一方面,新媒体的出现增加了报纸引导受众的途径,新媒体平台还促进了受众与报纸的沟通、交流,这都推动报纸更好的引导受众。不利的影响:海量的话题,评论的增多,不同声音的出现,同时也削弱了报纸舆论引导的效果。
(一)舆论话题更加海量化、多元化
传统媒体时期,人们依靠报纸、广播、电视了解新闻事件,知道更多的信息,然后就其中的某些新闻事实展开讨论,形成一定的舆论,给社会造成一定程度的影响。报纸所报道的新闻,由于受到版面容量、审查制度的限制,舆论话题具有一定的局限性。然而新媒体的出现扭转了这一局面。
首先,新媒体的出现使得受众不再仅是信息的接受者,也成为了信息的传播者,再加上新媒体的即时性、便捷性、廉价性等特点,使得受众通过互联网快速地传递着各种各样的新闻、信息,对新闻、信息进行评价,而且不受时间和空间的限制。每一篇微博,每一个说说都有可能成为一个舆论话题,引起广泛的关注,从而使得舆论话题日益增多。本文来自辣*文`论'文&网,
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其次,由于新媒体的匿名性、开放性、审查制度严格性的缺失,使得人们可以在网络上随意地发表自己的意见,制造舆论话题。它使得舆论话题在增多的同时还具备了多元化的特性。虚拟的网络环境令人们可以大胆地发表自己的观点,表达一些平时不敢说的言论,使得许多以前人们很少讨论到的话题得到了大家的关注,如“官二代”“富二代”的拼爹现象、政府官员的贪污腐败现象、红十字会捐款的去向问题甚至同性恋婚姻的合法化现象等等,话题的广泛几乎涉及到了人们生活的方方面面。
新媒体舆论话题的海量化、多元化给报纸增加了许多受众感兴趣的舆论话题,使得受众对话题的关注度得到提高,进而达到引导舆论的目的。与此同时,海量化、多元化的话题也为报纸的舆论引导增加了难度。海量的话题挑战着报纸对舆论话题的敏感性及其筛选能力,话题的多元化考验着报纸编辑的思辨能力,这些都增加了报纸引导舆论的难度。
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