（二）报纸舆论引导的特殊性
舆论引导的载体具有多样性，可以通过报纸、杂志、电视、广播、网络等多种形式进行引导。每种载体的舆论引导形式各不相同，都有各自的特征。报纸舆论引导也有其特殊性，主要表现在以下三个方面:
第一、有深度阅读，从深处引导受众的优势。受众在通过电视、广播了解新闻的时候，并不需要完全动用脑细胞，因为视觉和听觉会帮助受众了解信息。但是这样得到的信息，遗忘率也比较高，它不能完全的深入到我们的内心。报纸则主要是通过文字来表达事件的始末、自己的观点，受众需要通过阅读来理解、消化新闻评论。在这个过程中，受众就会不自觉地开动自己的思文，加深记忆和理解，从而从内心深处引导受众。
美国前总统克林顿说过：“我们搞竞选靠报纸，治理国家靠印刷品”[刘溯.论专家学者对办好现代报纸的重要作用[J].广西大学学报:哲学社会学版,1998,(1)],由此可见报纸舆论的重要性。此外，报纸还具有可保存性、便携性的特征，人们可以随时的、反复的阅读。在重复的阅读中可以进一步加深读者的理解，加强对受众的舆论引导。
第二、具有权威性，可以利用其公信力来引导受众。报纸有固定的出版日期，及时性的要求不是很严格，这就给了报纸充裕的时间去核实信息的准确性，保证信息的质量和报纸舆论引导的权威性。报纸的不断完善的发展，再加上我国报纸多年的政府发言人的角色，使得报纸舆论引导的公信力较网络等媒体的公信力高，有利于报纸的舆论引导。
第三、对受众给予理性的指导。由于网络的开放性、公众性，人们可以肆意的在网络上就某个事件发表自己的观点，影响他人，个人发表的这种关于舆论的文章、观点，大多具有倾向性，添加了许多个人的情绪因素在里面，有时不免有失偏薄，不能保持客观的态度。报纸则不同，报纸的写作人员多是专业的新闻工作者，知道怎样去保持客观的心态、保持理性，再加上其严格的新闻审核制度，决定着其在舆论引导方面会更加的有逻辑性、条理性，更能理性地引导受众。
二、新媒体对报纸舆论引导的影响
事物的影响是相互的、双面性的，新媒体的出现对报纸舆论引导的影响也是多方面的，既有利也有弊。有利的影响：一方面，话题的多元化、引导形式的形象化增加了受众对话题的兴趣，方便对受众的引导。另一方面，新媒体的出现增加了报纸引导受众的途径，新媒体平台还促进了受众与报纸的沟通、交流，这都推动报纸更好的引导受众。不利的影响：海量的话题，评论的增多，不同声音的出现，同时也削弱了报纸舆论引导的效果。
（一）舆论话题更加海量化、多元化
传统媒体时期，人们依靠报纸、广播、电视了解新闻事件，知道更多的信息，然后就其中的某些新闻事实展开讨论，形成一定的舆论，给社会造成一定程度的影响。报纸所报道的新闻，由于受到版面容量、审查制度的限制，舆论话题具有一定的局限性。然而新媒体的出现扭转了这一局面。
首先，新媒体的出现使得受众不再仅是信息的接受者，也成为了信息的传播者，再加上新媒体的即时性、便捷性、廉价性等特点，使得受众通过互联网快速地传递着各种各样的新闻、信息，对新闻、信息进行评价，而且不受时间和空间的限制。每一篇微博，每一个说说都有可能成为一个舆论话题，引起广泛的关注，从而使得舆论话题日益增多。本文来自辣*文`论'文&网，
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其次，由于新媒体的匿名性、开放性、审查制度严格性的缺失，使得人们可以在网络上随意地发表自己的意见，制造舆论话题。它使得舆论话题在增多的同时还具备了多元化的特性。虚拟的网络环境令人们可以大胆地发表自己的观点，表达一些平时不敢说的言论，使得许多以前人们很少讨论到的话题得到了大家的关注，如“官二代”“富二代”的拼爹现象、政府官员的贪污腐败现象、红十字会捐款的去向问题甚至同性恋婚姻的合法化现象等等，话题的广泛几乎涉及到了人们生活的方方面面。
新媒体舆论话题的海量化、多元化给报纸增加了许多受众感兴趣的舆论话题，使得受众对话题的关注度得到提高，进而达到引导舆论的目的。与此同时，海量化、多元化的话题也为报纸的舆论引导增加了难度。海量的话题挑战着报纸对舆论话题的敏感性及其筛选能力，话题的多元化考验着报纸编辑的思辨能力，这些都增加了报纸引导舆论的难度。
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