网络中保健养生流言并非全部都是虚假的谣言，其宣扬的内容中具有真实性的部分，如何从真真假假的信息中取其真、去其假，对于大多数个体网民来说都是相当难完成的任务。所以保健养生流言一旦传出，必然会有些网民不假思索地告诉身边的亲友，所以我们经常会看到网络中一些网民在传播保健养生留言时运用“据说”、“听说”这样的字眼，没有具体的消息来源，也无严谨的论证。而这是由网民求知和盲从的心理决定的，在这个过程中网民首先就缺少了一种对待网络信息的辩证态度，而这种辩证态度在每一次再传播的过程中没有出现，这条流言就会从这位接受流言的受众开始继续地传播下去，以讹传讹，拥有越来越大的受众群体和信奉者。可是就算有人对这些流言提出质疑，也同样很难找到准确的答案，例如上文“浸出油”的流言，如果不是专业人士，很难从科学的角度对该流言作出分析并予以解答。退一步说，哪怕是反驳者本人对该流言持并不相信的态度，但也因为无法找出较为准确的理由说服他人，亦无法阻止流言的继续传播、改变他人先入为主的错误观点。再者，面对保健养生类的流言就如同百姓面对食品安全问题所持的极端态度是极为相似的，凡是有害于健康的东西首先就是要“枪毙”。此时，恐慌、盲从的心理占了上风，哪怕信息是不真实的，民众也会深信不疑。另外，流言发布者利用一些所谓的“专家”来试图提高民众的“信任度”也会对民众的认知产生一定的干扰。
（三）网络自身特征所致
网络媒体被人们称为第四媒体，它是在报刊、广播、电视之后发展起来的新媒体，它“除了拥有同其他新闻媒介一样及时、广泛传递信息的功能之外，还有不同于报刊、广播、电视的其他特征。” 网络中传播的信息来源更加多元、传播速度更快、信息量更大、受众的交互性也变得更强，而这些都成为加速保健养生流言泛滥的催化剂。
不可靠的信息来源是流言开始的根源。在网络传播中，信息来源可以分为网民和网站两大部分，微博时代，多元化的信息来源也降低了信息来源的可靠性，信息发布和传播变成了一件轻而易举的事情，认知能力和分辨能力欠缺的网民，加上网络中五花八门的网站，比如商业网站、媒体网站、政府网站、公益性网站等等，因为各种网站经营的目的不尽相同，所以发布的信息中必然存在一些由于“被误读”或是“被操纵”的保健养生流言，尤其是在一些媒体网站和营利性的商业网站中。
从网络上获取信息可以说是当今大多数人的首选，不仅声音、图像、文字等各种表现形式应有尽有，而且查找也极其便捷。虽然网络较其他传播媒介传播环境较为宽松，但是言论自由的同时却产生了流言满天飞的状况。网络上信息量庞大，可用的、有用的信息很多，垃圾信息也不少，所以在养生保健信息中充斥着的许多流言，庞大数量且表现方式各异，迷惑了众多网民。
2013年1月30日，北京市一位姓孟的医生发布的一条“优卡丹对肝肾有害”的微博,引发了一场网络“飓风”。就在微博发出的当晚，演员文章转发了这条微博，随后被转发达2万多次。之后，该微博导致仁和药业股价应声下跌，短短几天内，其10亿元的市值蒸发。可以看出，这是一位医生误读带来的流言引发的一场巨大的经济风波。虽然其后不少部门反思、道歉、做出正面回应，但是流言仍在网上传播开来，流言在一时间也很难消解。该流言的传播在时间上，乘着网络“极速”的顺风，在效果上，借着“名人效应”，在范围上，遍及数以万计的网民本文来自辣%文~论.文\网，
毕业论文 www.751com.cn 。因此，“失控“的场面是在网络传播的速度、范围等众多自身因素的共同作用下导致的。网络传播的范围和速度相对受的限制较小，只要可以上网就可以随时浏览、随时发布，加上受众极高的参与度，比如评论、转发等动作，都为该流言的传播助力。可以看出正是这些网络自身的特征加速了流言的泛滥，而效果往往是一发不可收拾的、不可逆的。
网络中几乎是漫天飞的保健养生流言无论在人们的健康方面还是市场经济秩序上都起着或大或小的负面效应。要消解这些网络中的保健养生流言，就要从上述的这些原因着手，找出一一对应的策略。
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