2.3.3 科技水平与创新能力不高
用最新的科技水平包装文化艺术和不断对文化产业进行创新是文化产业取得成功的两大法宝。发达国家在文化产业发展过程中对科学技术的运用是主动的和积极的,通过科技在文化产业的应用进一步推动文化产业并带动国民经济的发展,如美国缺少悠久的历史和灿烂的文化本文来自辣/文(论"文?网，
毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324~9114找原文,但是美国从其他民族的历史和故事中取材,同样生产了大量的文化产品,最近在我国热映的《功夫熊猫》,题材取自我国的传统文化,却让美国人在我国赚得盆满钵满。与美国相对照,我国在高科技运用方面乏善可陈,我国的电影业和演出业在制作、加工、欣赏等方面都还停留在传统技术的基础上,与发达国家和地区存在着很大的技术水平的差距。创新是一个民族的灵魂,也是文化产业发展的灵魂,我国的文化创新能力还远远不够。我国是一个文化资源丰厚的国家,然而资源丰厚并不代表强势,由于文化资源开发利用程度较低,中国的文化交易甚至在本国市场上也不敌外国,传统的文化产品与服务曲高和寡,我国在涉外文化商贸领域制度性壁垒太多,过多地强调了意识形态在对外文化交流中的重要性,新兴的文化产品与艺术模式的开发又受到资金与知识产权保护等方面因素的影响,导致文化创新意识不强。
2.3.4 国际营销观念缺乏,文化产品与服务品牌缺失
我国对世界文化市场缺乏足够的认识。由于多年市场经济制度的发展,发达国家已经能够按照市场经济的规律进行文化产品的生产、销售。从前期的文化市场调研、四通八达的销售渠道以及多样的营销手法,形成了一套与市场经济体制相适应的成熟的市场运作模式。好莱坞在世界范围内的成功,归根到底是市场营销的成功。相比而言,我国的文化产业之所以至今还没有在世界市场形成有效的竞争力,一个重要的原因就是缺乏世界市场观念,我国的文化产品很多情况下都是以粗加工的面貌出现,包装不精,宣传不到位,也缺乏专门针对国际市场需求的文化产品。我们盲目地陶醉于国内市场的庞大,结果不仅使内容的生产缺乏原创的想象力,而且使国内的文化消费资源在国际文化产品面前大量流失。此外,我国缺乏开展文化对外贸易的优秀企业以及优秀的文化产品,尤其是名牌产品。品牌的缺失是制约我国文化贸易发展的一个瓶颈,也是当前我国文化贸易中存在的一个严峻的现实。
2.3.5 政府缺少引导和扶持体系
我国的国情与发达国家不同。走出去不是在国内资本过剩的背景下,而恰恰是在国内文化投资非常缺乏的背景下;不是在本土文化企业非常强悍的背景下,而是在本土文化企业相对弱小的背景下,所以政府的引导和扶持就更为重要。目前,我国在文化产业走出去的管理体制方面,既未建立统一、权威的专门管理机构,也未制定系统、稳定的促进海外出口和海外投资的法律法规体系,在总体上缺乏统一规划和合理布局,政策上也没有形成成熟的导向机制。由于宏观信息系统不完备,现有文化产业的海外投资项目多数是根据多种渠道得到的非系统化信息而确定的,无论在行业还是地区布局上都没有统筹安排的主攻方向和目标,显得零散且效益不高,投资行为上也表现出一种无序性和随机性
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