英语论文广告英语的特点
1．英语广告的词汇特点
为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。例如：
珠宝广告：Shangha’s first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
2．英语广告的语法特点
广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛。例如：
可口可乐的广告：Coca-colais it．(还是可口可乐好!)
钻戒广告：A diamond lasts forever．(钻石恒久远，一颗永留传。)
英语广告写作可概括为一个KISS原则：即“Keep it short and sweet．”
为了缩小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感。如：
Who else can guide you to a successful meeting?(Holiday Inn)
Test us try us fly us(plane)
3．英语广告的修辞特点
成功的广告英语，语言优美、和谐、生动、简洁、幽默，使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法，是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关、压韵、重复等。如：
瓷器广告：As thin as egg shell，as white assnow(薄如蛋壳，白如雪)。在英语广告中运用拟人修辞，使冷冰冰的商品变得有人情味和亲切感。
香烟广告：I’m More satisfied!(我更满意摩尔香烟。)此广告中，一词具有双重含义，一为副词“更加”之意，一为品牌“摩尔”。语义双关语的运用，使音形义形成结合，加深了顾客对此品牌的印象。
索尼产品的广告：Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，only from Sony(高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼)。本广告中，Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion分别押头韵Hi和f，富有节奏，赏心悦目，印象深刻。
一 、广告英语的词法特点
（一） 选用简明易懂的常用词
广告用语须通俗易懂，使读者尽快得到信息。下面是两则宾馆的广告：
(1) Take time. Any time. (无论何时，享受生活。)
连用两个time，语言简洁、明快。
(2) The colorful world doesn’t stop when it’s nighttime. （夜晚时分，这里的世界依然五彩缤纷。）
寥寥数语，却能吸引旅客在此过夜，多么富有感染力的广告语言。
(3) Lose ounces, save pounds. (失去几盎司，省下几英磅。)
上面是一则减肥食品的广告。pounds 一语双关，既可代表“英镑”（货币单位），又可代表“英磅”（重量单位），但在本广告中应指“英磅”，与其前的“盎司”相对比，妙趣横生。使读者不难理解，该食品价廉物美又不会使人发胖。
(4) Once tasted, always loved （一旦品尝，爱之终生。）
行文浅显易懂，简洁明了，却能引起顾客对此食品垂涎三尺。
(5) My goodness! My Guinness! （我的天啦！Guinness啤酒！）
通俗的语言，容易上口，便于记忆，道出了饮用Guinness 啤酒时赞不绝口的情景。
（二） 模拟新造词
新造词使语言变得生动活泼，引起读者的感知而达到促销的目的。
下面是几则典型的言简意明、巧用生造词的户外广告(Outdoor advertising)，这些生造词读起来令人神往，看起来清醒悦目。现在，让我们好好地领悟和分析一下吧：
(1) What could be delisher than fishes? (有什么比fishes更美味的呢？)
广告的设计者为了造成与后面的fishes押韵，把delicious一词的读音和dishes一词的拼写结合起来，生造一个delisher，使读者无论从读音和字形，都领悟其意，而且全句行文简单，一目了然。
(2) Surefit Shoe Ltd. （舒飞鞋业有限公司）
Surefit这个生造词的使用，使人一下就想起Surely to fit your feet (一定合你的脚), 自然穿上它便可让你“舒舒服服地飞了”。
(3) Easiphit PLC (逸飞鞋业公营有限公司)
Easiphit这个生造词，使人不加思索地想起easy to fly。言下之意就是穿上此鞋可以安逸自在地飞。
(4) Ezyrub （“易擦”鞋油）
Ezy 与easy同音，与rub组成复合生造词，言简意明。既道出了产品的名称、又表述了产品的质量。
(5) Hi-fi, hi-fun, hi-fashion, only from Sony.（高度保真，高级趣味，高尚名流，来自索尼。）
这是日本索尼公司的音响设备广告。Hi-fi 即high fine (quality)， hi-fun 即high fun，hi-fashion 即high fashion。 三个复合生造词，无论是读音和词形，都给人以简明易懂，耐人寻味的启示，产生普通语言不可达到的效果。但模拟生造词时，必须音、形结合，浅显易懂，使之比原文更简单明了，生动活泼，切勿无理滥造，适得其反。
（三） 运用动感性动词
运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。因广告的最终目的是使消费者购买其商品，所以在词语的使用方面以动感性强的词语来产生更好的感觉效果。如buy和spend这类词在广告英语中是很少见的，而只能运用其他动词来“感化”顾客，使它产生买的意愿，从而自愿主动地购买某种商品。如下列一则有关电脑的广告，用了十多个动词，每一个动词都代表了一种不同的服务，自然把顾客感化得非买不可了：
标题：We do a lot of things to computer systems
正文：We finance. We lease them. We upgrade them. We configare them. We improve them. We customise them. We assert them. We package them. We store them. We deliver them. We protect them. We install them. We network them. We integrate them. We support them. We serve them.
这则广告运用了大量的动词构成一幅服务动态图，吸引顾客购买。
（四） 运用复合词
复合词在广告英语中不仅应用广泛,而且其组词方法不受英语语法在词序排列上的限制，无论是如前所述的生造复合词，还是常见复合词，都比较灵活，能充分体现广告创作的创新精神，使用起来更加轻松活泼，给人留下深刻的印象．
如美国一本著名的女性杂志名叫Self, 用这个名称构成的复合词有力地表现了这本杂志鼓励女性独立的精神，其广告语如下：
(1) The Self-Made woman.
She’s living better all the time.
白手起家的女性，生活得更加美好。
下面是几则运用复合词的广告英语：
(2) Sophisticated sweet-to-drink Pink Lady. (高级，可口的红粉佳人．)
在名为Pink Lady的产品前加上富有隐喻修词手法的复合形容词来修饰，使得这一广告极富美感。
(3) Evergreen. Round-the-world service. （长青，环球的服务．）
此则系Evergreen Marine Corp.的广告，复合形容词修饰service，显得简单明了，欢快流畅。
(4) Kodak Single-use-cameras take pictures where you wouldn’t normally take your camera. （柯达一次性相机在你通常不带相机的场合拍出不平凡的照片．）
此广告巧用复合词，将产品的性能与用途表现得淋漓尽致。
(5) Soft sweater with an easy-going attitude. （柔软的运动衫，舒展的姿态．）
(6) Take-it-easy terry, very comfortable priced. (疏松的毛织物，价格使人倍感舒适。
复合形容词take-it-easy用以修饰terry. 从组词的各个部分来判断，不难理解为“疏松的”毛织物。浅显易懂，是再好不过的广告用语。
二 、广告英语的句法特点
（一） 多用单部句和简单句，少用复合句。
广告用语必须以最少的版面，最精炼的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。因而广告英语尽量采用单部句、简单句，而避免使用复杂的复合句．如：
(1) Going East. Staying Westin. (到东方，住Westin宾馆)
这是一则设计得极为巧妙的宾馆广告，两个单部句，无主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联想到与East对应的West。
(2) The label of achievement. （功成名就的标志）
这是名酒的广告“label”原意“标签”，实为“名牌”。一个名词短语作句子使用，简单明了，语意贴切。
(3) Our finest time. （共度美好时光）
一对情侣共饮世界名酒，该是多么浪漫的情调，以短语作句子为酒作广告，精练通达，引人入胜。
(4) Fresh up with Seven-Up. （君饮七喜，提神醒脑。）
寥寥数词，道出了饮料Seven-Up对人的好处，鼓动读者购买。
(5) Natural herb. Pure honey. （天然药材，纯正蜂密）
朴实的言词，对称的结构，将产品的内函全盘托出，读来令人信服。
(6) It’s for a lifetime. （你的人生伴侣）
一个简单句，语意深刻，说明该手表寿命之长，价值之高。
（二） 频繁使用疑问句
疑问句容易激起人们的反应，特别是广告标题或正文的开头使用疑问句，能激发读者的好奇心理，增加他们的阅读兴趣。如下列一则黄油广告：
What’s so special about Lurpark Danisb butter? Well, can you remember what butter used to taste like-real fresh from house butter? Do you remember how you used to enjoy it when you were young? Today, the taste of Lurpark bring it all back to you —that’s why it’s so special.
这则广告多次使用疑问句，从第一句“黄油的特点是什么？”入手，一环扣一环，抓住读者的心理，突出了这种黄油的特点。如用陈述句则平淡无奇。这种使用疑问句，抓住读者注意力的广告彼彼皆是。又如：
(1) Are you going grey too early? （你的乌发是否过早白了？）
(2) Who does your hair? I do it myself. （谁为你理发？我都是自己做。）
(3) Have you driven a Ford lately? （你最近开过福待牌的车吗？）
(4) Wouldn’t you really rather have a Buick? （难道你不愿拥有一辆Brick车吗？）
这些广告开头用疑问句，希望引起读者的思考与共鸣。
（三） 巧用祈使句
祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，能有效地迎合消费者心理，实现广告的目的，因此，祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如：
(1) Give your clients the full picture of Hong Kong. （恭请浏览香港全貌）
祈使句本身有请求之意，用在此处，妙笔生辉。
(2) Have a little fruit after dinner. （饭后请吃点水果。）
这一则果汁饮料广告，以提议的方式，委婉地鼓励读者购买其产品。
(3) Let you in a world of wonder: Pictorial of Science. （让你生活在一个奇异的世界里：Pictorial of Science）
这是《科学画报》Pictorial of Science的广告。寥寥数语使万千世界呈现在你的眼前，读来令人神往。
(4) Get the feeling. （身临其境。）
这是《运动画报》Sports Illustrated的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力，引人入胜。
(5) Give your hair a touch of spring. （给你的头发一缕春色。）
这无疑是一种护发剂的广告。Spring 既指颜色又指头发的弹性。一语双关，读来令人神往。
三、 广告英语的修辞
广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。