冯小刚贺岁电影的艺术特色 第4页
国电影在逐步向“商业化”的转型，从而出现了一些以满足观众娱乐需要为基础创作起点，以市场规律为主导运作机制，以经济效益为主要生产目标的娱乐电影。在传播方式上，它是全民性的大众文化。而 1998 年以后出现的“贺岁片”热就是这种电影“商业化”的典型现象。
冯小刚可能不是中国唯一的商业电影导演，但他绝对是当代中国导演中最懂得商业电影，并将这个概念与中国特色结合得最好的一个。他说自己这些年来孜孜不倦地做着一件事情，就是希望中国的观众走进电影院看中国的电影。这是因为很长一段时间没有观众去电影院看电影，可能喜欢电影的人很多，电影杂志也很多，但电影院门口永远是门可罗雀，有人把这一现象叫做没有电影的电影文化。冯小刚的贺岁片对中国电影来说，仿佛是场“及时雨”。他的一系列贺岁片的商业成功给疲软的中国电影注入了空前的活力。
冯小刚的贺岁片体现了他一贯的亲民性，这也恰到好处契合了他影片的本土化商业策略。为了满足大多数人的口味，他明白在自己的电影中必须找到观众的共同兴奋点。在冯小刚的概念中，贺岁片就等于好看。他通过轻松有趣的情节体现最时尚的价值概念；用爱情故事贯穿电影始终以达到浪漫煽情的目的；运用自如的方言幽默，随意的风格，轻松自然；情节推进以美好的愿望为线索，给人向上的激情，笑中有泪，扬善抑恶。这样的电影，放在节日档期播出，正好符合了中国人在这个阶段休闲娱乐的传统。在这一点上，他是明智的，他在面对中国观众的中国市场上获得了巨大的商业成功。
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