现代城市环境色彩的现状与分析 第4页 城市夜景全亮起来就会喧宾夺主，很多不该亮的污染光源必须尽快整治，包括重要路口破坏古都形象的灯光体，马路上没有灯罩的逆光灯，立交桥上刺眼的照桥灯，让司机看不清马路，非常危险。在住宅区，五颜辣色，耀眼的、闪动的霓虹灯，影响了人们的休息，不得安宁。另外，非商业区的马路边朝天照树用的强绿地灯，直刺行人的眼睛，等等，都在该整治之列。
美国纽约时报广场，赌城拉斯文加斯的夜景照明，是世界最新光源科研成果应用地，艺术效果举世无双的地方，但是赌城的生活区十分安静，没有一个干扰人们生活的照明。因此灯光工程必须全盘统一规划，强调科学性和艺术性，同时治理光污染。
三、有效治理色彩污染和色彩应用混乱的几点意见
1．企业家和广告商对广告色彩运用的思文定位要转换
在环境色彩应用最混乱的是广告用色，因此首先治理广告。改变广告混乱的局面。企业家和广告商是制造广告的主角，他们应该改变传统的思文定势，一味地突出自己的企业或产品，抢占重要的空间和地盘，用巨大的面积强烈的色彩对比手段刺激消费者，强迫人家记忆你的东西，是达不到广而告知的目的。
人的大脑容量是有限的，视觉转进大脑的东西会筛选，即使强烈刺激的色彩进入视觉之后，不会再转进到大脑，混乱的色彩更会自动抵制吸收，这是人的大脑自我防御，保护自己的生理功能。用强烈色彩刺激，强迫人家接受是攻不进去的。
消费者对有兴趣的产品，才会去关注、去记忆，对毫无兴趣的产品、广告色彩刺激再强，不会注意而产生记忆。商家和广告商主观认为色彩越刺激，内容越复杂，越跳越多、越好，人们对混乱的色彩产生憎恨和烦燥而抵制，结果伤害了消费者，适得其反，徒劳无益。
我们的房地产商财大气粗，大面积做广告，上面有美丽的风景、漂亮的女人、耀眼的色彩、好听的词句、没有一点与房子质量有关，加上不少房地产商信誉不佳，那种广告根本无人理会，只给环境添乱，他们是否应该转换一下自己思文的定位？
2．学习和借鉴国外企业应用色彩的经验
世界名列前茅的大企业非常注意自己的形象，产品以质量和品牌来吸引消费者，用简单的色彩代表企业促使消费者焦点集中，产生记忆。我们举几个例子：
A、Costco 美国最大价格俱乐部超市 白底红字
B、Wal-Mart 美国最大的百货公司 白底蓝字
C、Home Depot 美国最大家庭建材装饰用品超市 白底橙字
D、Circuit City 美国最大的电器城 白底棕字
E、intel 全球最大半导体芯片制造商 蓝底白字
F、NOKIA 芬兰移动通信全球领先供应商 白底蓝字
这些企业都是选择一个精心研究过的漂亮的色彩，代表自己的形象，一目了然，突出了企业的个性，给人留下深刻的印象，终身记忆。
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