广告策划的意义和原则
随着市场经济的发展，企业的竞争越来越激烈，能否有效地宣传自己的产品和服务，让产品在消费市场得到很好的流通成为企业之间竞争胜负的关键。因此广告成为企业竞争的有效和不可缺少的手段。好的广告宣传能够促进商品销售,.激发企业的竞争活力，推动企业发展,并且吸引消费者消费，刺激和引导消甚至影响消费观念的变化。
而一个好的广告必须要经过周密的策划，才能达到它预期的目的和得到想要的宣传效果。所谓广告策划，即广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的，广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。一个广告如果缺乏这样的一种思文活动去按部就班地实施，它很可能会得不到商家所追求的效果，甚至适得其反，从而“自砸招牌”。
那么，广告策划有什么意义呢？
首先，它有效地加强了策略思考的成分。做广告不再是盲目沿袭他人惯用的套路，而是为广告主量身订做，提供的是为特定品牌达成特定目标而发展出的“此一个”特定方案。现代广告中一个很重要的原素是“创新”，一个广告的成败与否好坏之分也许就在于这个广告当中所含有的“创新”成份。这种创新可以是体现在广告本身的表现手法上，也可以体现在广告信息传递的内容上。不过无论如何，这都是广告策划的内容，正是它所要去做的。通过这种预前的策划行为，可以避免广告表现的单一和乏味。以往由于缺乏对广告策划的重视，一个广告往往没有经过很好的周详的策划便投放市场，并且都自发地形成一种固定模式，缺少新元素，无法把产品的特性驻留在消费者心中，因此收益甚微。尤其是我国广告业中普遍存在一种传统的守旧的模式，一个广告常常词不达意或者是过于直白而无新意。就拿一个酱油广告来说，电视中重复喊三遍“马太太”，而镜头同样三遍出现了一堆酱油的画面。这样的广告出街简直是贻笑大方，让人觉得烦厌，最后这种情绪必然牵扯到产品身上。可见一个广告的策划是多么重要，正是策划本身的存在，使得整个广告行为的过程有了依据和执行的步骤，其中的每一个阶段都是按广告人本身意思去运作，在出现问题时又可以及时作出相对应的措施。
另外，广告策划能整合运用各种广告工具的效果，取代了过去分散凌乱的作业方式，开始注重在一个核心战略的统筹之下，有步骤地展开广告运动的各个阶段和各个环节。策划的动态展开性质，一方面使其作业展开更为灵活，另一方面加强了广告运动全程的监控。随着市场经济的发展，广告业也像雨后的春笋一样蓬勃地发展起来。人员的专业化，和设备的先进化虽然使广告更为精美和华丽，但也使得广告更加复杂化。因为它本身除了有一个战略目标需要始终如一地围绕它展开广告活动外，还需要统筹兼顾各方面的利益。广告的制作、投放、传播、阶段性目标、更新周期以及投入支出和收效等等，都应当是在广告策划的范畴之内的。过去这种广告行为是分开的，没有一个统一的指挥运作，制作方和商家缺乏应有的沟通，在宣传期间各个阶段没有一个特定的预期目标，只是简单地通过市场反响来作为广告成效的指标。更没有相对应的战略决策，比如现代广告策划中就讲究市场调查，广告的实施、监控反馈及调整,广告，广告实施的阶段性目标，产品的生命周期等等。广告策划能有效的把上述各项统筹安排，通过思文活动去推测和预想各种可行方案，实现效率利益最优化。同时，广告策划有很重要的一点就是，对于广告制作部份，能有效地分派任务，使工序清晰明确利于专业人员的工作。
再者，广告策划有助于提高广告业的服务水平。广告业本身是一种融创作元素于身的服务行业，商家为了自己利益设身为产品寻求最好的广告商。其目的是为了追求产品或企业在市场的知名度。广告商和商家的行为是一种合同关系，广告商有义务为商家提供优质的和专业的服务。广告策划的存在使得这种广告行为本身具有一种思文逻辑性，它的周详和好坏决定着广告收益的成效，因此关系到广告商提供服务的素质水平。
总之，广告策划是一个广告必不可少的得要组成部份，是广告活动的核心和关键，也是广告事业上水平、上档次的保证。在现代生产条件和市场竞争条件下，企业如何推出新产品，开拓市场，赢得顾客青睐，已成为广告策划的重要课题，并对企业的生存和发展发挥着极为关键的作用。同时，广告策划又是超前性思文和创造性思文发挥作用的成果之一，有其自身的规律性，必须遵循一定的原则，简单来说包括系统性原则、有效性原则、.针对性原则、调适性原则、可行性原则、指导性原则、团队性原则以及法律道德性原则。
1 系统性原则：也称为整体性原则，它要求把决策对象视为一个系统，以系统整体目标的优化为准绳，协调系统中各分系统的相互关系，使系统完整、平衡。因此，在决策时，应该将各个小系统的特性放到大系统的整体中去权衡，以整体系统的总目标来协调各个小系统的目标。广告策划是对整个广告运动的统筹规划，它既要从总体上把握大方向，拿出核心战略，又要规划部署每一个具体步骤和环节，以保证各步骤之间顺利衔接，保证广告运动各个部分都是在总体战略方案的统筹控制下有条不紊的进行。
2.有效性原则，商家的最终目的是要求广告能带给他的产品或服务相应的知名度，这种广而告之的行为是必然要求有一个反映广告成效的指标的。在策划时应当制定下应的指标，具体思考这种广告能否带来预期的效果，是否确切有效地为产品起到宣传作用。 广告策划要保证各个部分的运行最终能产生最大的效益总和，效果是一切广告活动的评判标准，广告的效果既包含经济效益又包括社会效益，既包括短期效益，又包括长期效益。
3.针对性原则，在市场环境日益复杂的今天，一类产品很难满足所有消费者，特定产品必须为满足特定消费群开发出来，广告策划必须根据不同情况有所变化，设计出有针对性的策略方案适应具体的环境。产品的消费对象越明确细化，越能起到更好的效果。比如奶粉广告，它就有分对象是宝宝，青少年，成年人还是老年人。一个适当的广告策划方案应能很好的体现广告所要针对的对象。
4.调适性原则，广告策划应该充分考虑各种可能出现的情况，具体至每一个小的阶段都有一个可行的调整措施以备意外事情的发毕业论文http://www.751com.cn生时作出及时的调整，坚持面向市场。这种调整应当是多方面的，比如价格的定位，产品定位的理念，不同时期针对不同具体情况的广告口号等， 广告策划方案必须有足够的应变能力，确保广告与动根据时势变化作出反映。
5.可行性原则，又称为操作性原则，是指策划是否具有可操作性，能否按计划一步步有效进行实施。一个无法有效实施的策划，是毫无价值的。在策划的最初阶段，可以大胆想象——只有让思想冲破束缚、天马行空，才可能迸发出令人拍案叫绝的好策划。但在策划成型的阶段，却需要小心求证，对策划能否真正实施这一问题进行详尽分析。如果不实事求是，从实际出发，那么再好的点子也不能成为燎原星火。事实上确实有许多策划因为实施的环境或策划方自身的能力等因素，导致整个策划无法得到执行。因此广告策划要求所有内容和每一步骤都应具有可操作性，如广告代理商的与之匹配的执行能力,足够的广告资金的支持；充分估计策划方案实施过程中可能遇到的阻力，并对此作好相应的解决方案。
6．指导性原则，广告策划的目的在于有效地指导广告过程的实施，展开一系列有步骤有条理的广告行为。因此在过广告中它处于一个至高的统领地位，指导着各个阶段的活动，广告策划不能模棱两可含糊不清，必须交代清楚一切实施的事项。
7．团队性原则，广告策划并非一个人可以决定的事，它的可行性必须通过广告商本身内部人员的审定，以及商家的认可通过。因此广告策划要求团队合作，在充分利用专业人员的知识基础上制订出来。
8法律道德性原则，这是一条比较隐晦却又不得不重视的原则。行业普遍认为不需要，而我个人却觉得这原则关乎到广告业兴衰存亡。广告人首先是一个社会人，我们除了要求他有广告行业所必须的知识技能外，还要求他有作为一个正义公民的素质。现在社会上越来越多的虚假广告，导致市场经济秩序混乱不堪。我是一名学法律的人，就我个人认为广告策划者应当注重职业操守，保证广告的真实。当然，广告本身可以用夸张的手法去表现产品，但对于产品的真实效能应该是诚实信用才对。那些虚假的广告害人不浅，无端浪费金钱，助长不法商家的嚣张气焰,是文明社会的一大隐患。一份优秀的广告策划应当注重广告的经济效益，但也不能忽略了其社会效益。如果一个广告欺骗了消费者去上当购买其产品，这个消费者就难免会有“一朝被蛇咬，十年怕绳僵”的心态，如此必定影响整个消费市场的健康发展。商家和广告商这样做，无异于“断了自己生活的路，砸了自己的饭碗”，须知顾客是上帝啊。