成双概念动画广告和产品开发
随着科学技术的发展和信息技术的进步，今天我们面对着日新月异的景象。人们对生活用品的使用要求不仅仅满足于物理地使用，还需要其精神的功能及带给使用者的使用信息。人们在使用日商品的时候，商品就传达了使用者本身的生活理念。人们购买商品，也是在购买一个消费理念，购买一个生活的态度。换而言之，我们设计师，设计一个商品，它传达了什么样的信息给消费者，消费者从商品中反馈到什么样的信息。已经越来越受到社会的重视。而连接商品和消费者之间的纽带就是媒体，如今科学技术的发展，促使媒体的数量增多并向多元化得方向发展，交流的方式也随之多样化。新旧结合媒体去传播品牌应经成为设计师的必然选择。动态影像比静态影像更能表达商品的品牌概念，吸引收费者的注意力和引发消费者的购买欲。电脑、电视的普及，互联网技术的发展，使用网络的人群基数增长，为未来的动态影像广告发展和投放提供了良好的环境。由于印刷技术和印刷材料的发展及成熟，设计师有了更好的介质去推广品牌的理念，使商品更有质感。好的设计能够提高品牌的经济价值，为消费者提供一个合理的消费模式。所以，如何结合品牌理念，去开发设计商品、媒体投放的广告及其形式是当代设计的主要任务。
我的专业是信息传达，如何以多种感觉器官为介质，在人们还没有注意到信息存在时，把信息沁入五官，使信息根植在人们生活当中。如何利用动态影像和以“纸”为介质的媒体，能够引起人的视觉，听觉和触觉，从而另品牌的概念植入消费者的生活就是本人在这次毕业作品中研究的问题。
关键词：传达媒介 品牌理念 影像广告
I
目 录
1、市场调研 …………………………………………1
2、设计理念 ………………………………………………2
3、创意创新点 ……………………………………………3
4、技术材料 ………………………………………………3
5、设计过程 ………………………………………………4
参考文献 ………………………………………………5
对指导教师指导工作的描述和谢词………………… 6
Ⅱ
1、市场调研
1.1生活用品品牌市场调查概况
由于近年国内的生活水品提高，人们对生活用品的品牌意识开始增强。不仅仅在乎物品的使用性，同时也开始注意物品所倡导的生活概念。就目前市面上的生活用品品牌分别有国外品牌，本土开发设计品牌两大类。而两大类中，国外品牌著名的有：无印良品，宜家两大连锁品牌；本土品牌更多的是国内设计师自主设计的独立品牌，如emio基本生活，+DTeam，惊蛰，陈幸福，OUU!乐活等。
1.2现有品牌分析
在经营模式上，国外进驻的品牌，由于经营历史较长，尽管是近几年进驻国内，但是由于在国外悠长的经营历史，所以经营模式成熟，品牌推广完善，品牌的理念也深入民心。拥有一般固定的消费群体。国内的独立品牌也是在近五年来开始产生和发展，根基扎得不够深，品牌的推广，品牌的理念都还在形成和摸索阶段。市场的消费份额被国外的大品牌严重垄断，国内的小品牌只占了小数的份额。
在推广模式上，由于国外的大品牌针对的受众相对比较广，年龄跨度大。公司的资金雄厚，能够选择在主流媒体如电视、著名杂志、网络等投放广告；而国内的独立品牌相对是小规模的投资生产，针对的消费者定位也比较清晰，主打是20—30岁这个年龄段，收入比较高，对生活质量有追求的年轻一族。所以更多的选择在网络上传播。在经营模式上，大品牌通常拥有固定的实体店和网店，而独立品牌通常都是网店与寄卖形式居多。
无论是国外品牌还是国内独立品牌，他们的产品设计都具有实用性及赋予品牌给与的生活态度。品牌形象都各有特点，无印良品卖的是亚洲的禅意，宜家家具卖的是北欧的精致生活；国内更多的是走个性路线。
1.3消费者调查研究
中国人的消费理念分层次。从年龄段考虑，大约可以分为以下几个层次：保守消费原文请找腾讯752018766辣,文^论-文.网http://www.751com.cn 保守型、成功精英型、时尚前卫型。
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保守消费型，这一部分人主要集中在46岁到60岁以上的中老年时期人群当中。他们的消费理念以实际生存需要来定，即以少花钱、文持生命为目的。二、追求温饱型，31岁到45岁的壮年时期人群。他们不止只需求生存和温饱还注重产品的质量。三、前卫消费型，主要消费人群集中在20岁到30岁的年轻人群当中。他们是一个特殊的消费群体，他们的消费是无忧无虑的，是完全自主的消费群体。在很大程度上，占主导前卫消费的先锋。这些人比较起来没有负担，也不必承担抚养义务，所以花起钱来出手大方，不计多少，只要心情舒畅，这些人虽然只占所有人口的30%左右，经济实力也不充厚，但却主导着今后一个时期中国社会的消费方向。所以，他们是一支不可忽视的群体。
1.4 市场调查小结，生活用品品牌设计存在的问题分析
目前市面上的生活用品品牌意识开始争强，市场开始细分，针对不同的消费群体应运而生的品牌逐渐形成。但真正能够带领消费者正确的消费观和生活态度的品牌为数不多，许多都是在探索阶段。如何能够拿准品牌自身的市场定位，针对特定的消费群体设计和开发产品，正确地推广品牌形象是当前生活用品品牌设计所要面对的问题。1659