重回汉唐汉服视觉形象识别系统设计+VI手册 第2页
第1章 绪论
1.1 问题的提出
2003年10月的国际小姐选美大赛上，中国小姐王珊以一袭唐式汉服征服了所有评委，为汉服赢得了“最佳民族服饰奖”的殊荣，至此，一场“汉服复兴运动”在中华大地上轰轰烈烈的开展了起来。随着“汉服复兴运动”的兴起，汉服市场开始成为服装市场里一股异军突起的力量。全国范围内陆续出现了一系列以网络为销售渠道的汉服品牌。由于汉服行业属于新兴行业，众多品牌都处于市场成长期，以至于品牌同质化现象相当严重，市场原文请找腾讯752018766辣,文-论'文~网
http://www.751com.cn 急需有一个具有号召力的品牌出现，而全国第一家实体汉服店——重回汉唐的出现成为了最具潜力的领导者。那么，如何做到真正的脱颖而出呢？
1.2课题内容
本课题主要分析了当前汉服市场的整体现状，针对此汉服市场整体现状分析出它的特点，据此提炼出如何成为汉服品牌的领导者这一问题，通过对此问题的探讨，引出重回汉唐汉服视觉形象识别系统，从而确立汉服品牌引领者这一概念。
研究内容主要包括：
1 提出研究国内汉服市场的原因和现状。
2 研究汉服市场的发展状况、特征、受众接触以及综合评价。
3 通过分析引出重回汉唐汉服视觉识别系统设计。
4 对该品牌提供形象识别建立的策略。
5 总结汉服品牌化的发展趋势。
研究方法主要包括：
1 文献分析法
2 案例比较法
1.3课题意义
汉服产业以其独特的汉族传统文化为根基区别于传统服装产业。作为一个古老的该研新生事物（汉服的古老性以及汉服产业的新生性），这就更加要求汉服品牌更具可识别性与创新性。通过不断从受众心理变化中去探索品牌文化的风格与趋势，对品牌自身进行形象加强，诠释受众需求。从而拓宽品牌市场，加速品牌繁盛，以此达到不败之地。
该研究试图研究以下的几个问题：
1 把握汉服市场的特性，充分利用其汉文化复兴主力的身份。
2通过设计重回汉唐汉服视觉识别系统，为汉服品牌的如何做大做强最终成为行业领导者提出宝贵建议。
1.4论文结构
本文结构主要有以下几个部分：
第一部分 绪论提出汉服市场的现状分析和原因。
第二部分 研究重回汉唐汉服目前所处的市场大背景，以及重回汉唐汉服品牌本身的基本情况。
第三部分 通过现有的汉服店品牌标志设计样式的比较，推出重回汉唐汉服店视觉识别系统设计。
第四部分 在汉服品牌视觉识别系统完成以后，建立品牌形象识别战略的具体实施方法。
最后分析总结在课题研究过程中出现的问题和总结的经验。
第2章 重回汉唐汉服VI设计背景
2.1重回汉唐汉服品牌形象塑造
汉族，这个又被称为中华民族以及华夏民族的古老民族，这个在中华大地上繁衍生息了上千年的古老民族。其名字中的“华”便是源自于她至为美丽的肌肤——汉服。据《尚书正义》所注“华夏”：“冕服华章曰华，大国曰夏。“而在《左传•定公十年》有载：“中国有礼仪之大，故称夏；有章服之美，谓之华。”正因缘汉服之美，日本、韩国、朝鲜、越南等国家民族服装皆由汉服演变而来。
然而，千年过去，满清入关以后，在清政府“梳辫发易衣冠”的统治下，汉服被迫消隐踪迹取之以清朝的长袍、马褂、瓜皮帽。直至现在，汉族早已不着汉服，甚至很多汉族人由始至终都不曾知晓自己的民族服装。
在2003年10月的国际小姐选美大赛上，中国小姐王珊以一袭唐式汉服征服了所有的评委，为汉服赢得了“最佳民族服饰奖”的殊荣。至此，一场“汉服复兴运动”在中华大地上轰轰烈烈的开展了起来。从上海白领身穿汉服过端午[1]，到西安出现汉服婚礼[2]。从西南政法大学女生着汉服跪行“笄礼” [3]到成都团市委、市文化局、市学原文请找腾讯752018766辣,文-论'文~网
http://www.751com.cn 生联合会共同主办汉服成人礼[4]；从北大校长称考虑以后将汉服定为北大学士服[5]到政协委员提议确定汉服为国服等等新闻中，汉服越来越频繁的出现在人们眼中。汉族人也同样拥有民族服饰的概念被越来越多的汉族人所接受。“每个汉族人一生中应该穿一次汉服”的概念刺激着汉服市场的出现以及发展。
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