电视新闻节目的开拓与优化
在日益激烈的媒介竞争环境下,新闻栏目的开拓与优化是一个媒体影响力的重要体现,也是媒体在新闻大战中占尽先机、立于不败之地的一个重要途径。因此,如何编排一档新闻节目,值得我们深思。
为了赢得受众,从而在广电竞争中崭露头角,目前我国的各级电视机构相继都开拓了或优化整改了一些可行性好、受众率高的新闻节目。下面就一一分析开拓和优化电视新闻节目的主要途径。
一、开办新的栏目
21世纪媒体竞争十分激烈,作为主流新闻媒体,电视台需以高品质的新闻节目立足,其成功要件是:着力经营品牌新闻节目。品牌新闻节目除了具有一般新闻节目的价值要素外,还具有公信力、唯一性、影响力和鲜明的独家特色。因此,打造一档全新的品牌栏目势在必行。如:
2008年3月24日,中央电视台新闻频道全新改版,破旧立新,全力打造一档精品品牌栏目——《新闻1+1》。以其独特的新闻理念,新颖的栏目形式,深刻的新闻主题得到了广大电视观众的一致好评。首先,它打破了传统的新闻栏目播报方式,创新性的运用“1+1”即一位主持人、一位新闻观察员在演播室展开双人谈话模式,瞄准当下最新鲜的热点事件,在第一时间里用直播的方式,挖掘新闻表象,深入分析,透过现象看本质,向观众展现事件全貌,解读事件真相,并首次以“CCTV首席观察员”身份,进行更深入更独到的权威评论。《新闻1+1》选题围绕“时事政策、公共话题、突发事件”,以新闻观察员和主持人之间的对话为主体,同时配以短片、现场报道、电话连线等多种形式,整合新闻内容,倾听百姓声音,
连线新闻专家,使栏目错落有致,有效的放缓了节奏,缓解观众长时间的收视疲劳。
二、整合新闻资源,增加民生新闻
吸引受众的关键和核心,就是新闻报道贴近大众生活,即增加民生新闻报道力度。民生新闻节目开拓了一个具有中国特色的新闻传播空间。作为一种新闻传播方式,“民生新闻”不仅包括了题材选择上的民生内容,而且包括了报道立场上的平民视角、价值取向上的民本意识和报道方式上的民众话语,“民生新闻也可以是时政、经济新闻的一种切入”,“也包括对一些涉及百姓利益的问题的探讨”。事实上,民生新闻中的生活资讯和投诉就是完全为百姓服务、为民众撑腰的,而民众对这些内容的接受心理也是实用的、理性的和严肃的。这样,民生新闻就十分有力地建构了一个平民百姓的日常生活空间,它所蕴涵的意义与价值系统迥然有别于社会新闻。所以,民生新闻传播范式开拓出一个“通向民生的严肃和新闻的尊严”的崭新天地,在纷繁复杂的新闻世界可谓别有洞天。
三、积极优化节目内容
新闻性节目是电视传媒的立身之本,也是电视业竞争“出彩”的一大砝码。新闻性节目做得好不仅能够吸引收视率,还将给电视台带来良好的声誉,这是娱乐性节目所不能代替的。目前众多电视台的新闻性节目普遍缺乏创意,雷同的多,有个性的少,有鲜明特色与风格的更少;从节目内容到包装,到主持方式,互相模仿,形成千台一面。这样节目虽多,观众的选择依然受限。在当今频道增多、节目丰富的情况下,电视台宜取求异思文,形成创新机制,形成自己的独特个性与风格,这才是媒体竞争的有效策略。
例如央视:自CCTV新闻频道08年改版以来,我们发现《新闻联播》开始配发自己的新闻评论,如:4月30日奥运倒计时100天,《新闻联播》配发《本台短评:北京在微笑》;5月13日,汶川大地震第二天《新闻联播》配发《本台短评:争分夺秒,抢救生命》……
四、积极应对突发的新闻,迅速做直播报道
现场直播自出现以来,就以其它播报方式无以比拟的优势迅速成长起来。目前,现场直播已经成为新闻报道的一种常态播出方式。在国内,随着如香港回归、三峡合龙、北京申奥成功等重大直播活动的逐步探索,直播活动的品牌已经树立起来,而且在观众中形成了新的收视期待:那就是当国际国内发生重大事件或活动时,都希望在第一时间看到电视媒体的直播。这种期待,其实是观众对经历自己无法身处其间的重要事件以增加感受的一种期待。
2008年5月12日,汶川发生8.0级特大地震。中央电视台新闻频道的耿萨第一个在中央电视台的突发新闻报道中播报了汶川发生特大地震的消息,接着海霞在直播岗位上坚守了近4个小时,康辉在凌晨时分接过同事的话筒,通宵直播,然后是敬一丹、王世林、鲁健、欧阳夏丹……
http://www.751com.cn/ 高时效的新闻不仅先声夺人,成为社会议程的首席设置者,而且是提高新闻影响力的重要因素。时效在一定时间内对媒体的成败具有决定性作用,时效同真实性一样,也是新闻的生命。
五、进行新闻策划或策划新闻
新闻策划和策划新闻在一期新闻节目中尤为重要,它也是对电视新闻节目的一种优化。新闻策划追求的是“你无我有,你有我新,你新我快,你快我深”,有效传播的积极效应,使电视节目更有意义、更有舆论引导性。
5?12汶川特大地震发生后,众多电视台进行了新闻策划。如央视《新闻联播》增设了板块《抗震英雄谱》;《鲁豫有约》请来了32年前唐山大地震的灾民,讲述现在的幸福生活,以给灾区群众以鼓励,为汶川加油……
同时,在这次特大地震灾害的报道中,策划新闻也屡见不鲜。记者去深入重灾区之前,他们需准备不只一份初稿,抢救情况稍好是一份,情况不容乐观是一份,救援人员奋力抢救是一份,群众自救又是一份……
这些都对优化新闻节目内容,起到了不可磨灭的作用,同时也使荧屏更丰富,增加了舆论的导向性。
在市场经济与改革开放走向深入的今天,电视观众对快捷、全面、深刻的信息需求以及深层次的精神文化需求,正在与日俱增,同时对于财富与时尚的感受更加强烈。当互联网已经夺走了公众的眼球、手机也成为多媒体的时候,观众必然对电视更加挑剔,更具有自主选择的权利。品牌栏目与精品节目将更具有竞争优势,而那些既无思想又无创意的电视垃圾必将被观众无情地抛弃。电视人只有立足世界电视前沿,不断更新传播理念,制作适应国情与文化传统的节目,电视的魅力才会长盛不衰。
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