湖南卫视一直以娱乐立台，赢得了一批“铁杆”观众。在2008年北京奥运会开幕之际，湖南电视台用《越策越开心》原班人马打造了娱乐脱口秀节目《天天向上》，并以其独特的节目特色为自己赢得了满堂彩。如今的娱乐节目大行其道，但很多节目收视率每况愈下，而《天天向上》的收视率却异常火爆，其中2009年7月10日《雅礼中学联谊活动》，《天天向上》以收视率2.12%、收视份额5.14%的成绩荣登全国同时段第一的宝座 ；在2013年5月3日的晚间同时段收视率排行榜显示，《天天向上》以1.466的成绩排名第二；知己知彼网的一份“观众对《天天向上》喜爱缘由”的调查问卷中显示，节目的特色与创新，主持人设置等方面都是观众喜欢《天天向上》的缘由。本文也将以《天天向上》的节目特色与创新为基点，本文来自辣%文~论.文!网，
毕业论文 www.751com.cn 对《天天向上》展开讨论。
一、《天天向上》的节目概况
《天天向上》节目前身是2008年8月4日播出《天天向上前传》，2008年8月7日正式播出，该节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金胜恩（小五）七位组成，起名为“天天兄弟” ,该节目同时采用新颖的节目形式有效传播了中国千年礼仪之邦的礼仪文化。《天天向上》创办的初衷就是希望通过节目提高国人对中国的传统美德及礼仪规范的关注度，该节目用娱乐作为外包装，用中华传统文化及礼仪充实内心，让娱乐与说教、传统与时尚进行完美结合，使受众享受精神食粮的同时大饱眼福。
(一)节目的定位
一个节目的定位确定了一个节目的发展方向。湖南电视台打造的娱乐脱口秀节目《天天向上》另辟蹊径，定位独特，致力于宣扬中华文化，传播传统礼仪美德。娱乐脱口秀节目是介于谈话节目与综艺节目之间的一种新的节目类型。《天天向上》不仅保留了谈话节目固有的聊天方式，用这种聊天的方式，向观众介绍嘉宾的故事，而且节目中又加入了综艺节目的音乐、舞蹈、搞笑等综艺元素，使《天天向上》的节目形式更加丰满。《天天向上》自开播以来也一直朝着高端、深度、内涵、娱乐、文体、科技大型公德礼仪脱口秀节目的方向前进着。
相对比同类型节目的定位，《天天向上》也是有它的独特之处。这些年，“脱口秀”的节目在中国的银屏上屡见不鲜。有偏向谈话类的，像《实话实说》，有偏向时政类的，像《东方时空》，也有偏向娱乐类的，像《东方夜谭》......这些节目无一例外地红极一时，但是现在却慢慢谈出了人们的视野。但是，《天天向上》从开始就走差异性定位，把娱乐与传统教育完美融合，让节目重点宣扬中华文化，传播传统礼仪美德。这样的节目定位，不仅对节目本身是一种成功的策划，对于观众也是一种极其受益的举措，让观众在看电视的时候还能接受传统文化的洗礼，提高自己的学习能力，对于促进学习型社会的建设，《天天向上》贡献出了自己的一份力量。
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