一、研究背景在此，我们通过PEST分析方法来阐述研究背景。（1）政策P考研政策对考研市场的影响。国务院决定从2014年秋季学期起，向所有纳入国家招生计划的新入学研究生收取学费;同时完善研究生奖助政策体系;设立研究生国家奖学金，同时设立研究生学业奖学金。加大研究生助教、助研和助管岗位津贴资助力度，提高国家助学贷款最高限额，落实和完善鼓励捐资助学的优惠政策。[1]45304
而从2009年全日制专业硕士首次面向应届本科毕业生招生，到2010年新增19个专业硕士学位，再到2012年将占据硕士研究生数量的30%，全日制专业硕士3年内急速扩张，距离2015年全日制专业硕士与学术型硕士各占50%的目标越来越近。专硕比例上升一方面与竞争相对缓和，而就业导向明确有关，另一方面也是因为研究生全面收费，学术型硕士失去了原本的优势。[2]
政策的变化、专业硕士近年来的急速扩张的背后，将是考研学子在抉择的改变，那这对广州地区考研培训机构的营销策略将有怎样的影响？值得探讨。
（2）经济E        
经济形势变动下对考研的研究：
金融危机后随着而来经济放缓，应届毕业生就业压力增大论文网，考研成为缓解就业压力的一道“阀门”；再者，为应对全球金融危机造成的大学生就业难问题，国家开始扩大研究生的招生规模，考研人数暴涨。
如表1所示，研究生报考人数已经连续9年达到百万人以上，之前4年连续以超过10万人的幅度增长。2013年全国硕士研究生考试报名人数更是达到176万。2014年报名趋势尽管出现拐点，但相比04年报考的94.5万，在过去10年里，考研人数增长接近一倍。[3]
考硕年份    报名人数    报名增长率    录取人数    考录比例
2014    172    -2.27%        
2013    176    6.3%    53.9    3.3:1
2012    165.6    9.6%    51.7    3.2:1
2011    151.1    7.9%    49.5    3:1
2010    140.6    12.8%    47.4    2.8:1
2009    124.6    3.8%    44.9    2.9:1
2008    120    -6.8%    38.6    3.0:1
2007    128.2    0.8%    36.1    3.5:1
2006    127.12    8.4%    34.2    3.2:1
2005    117.2    24%    31    3.6:1
2004    94.5    18.5%    27.3    2.9:1
2003    79.7    27.7%    22    2.9:1
2002    62.4    35.7%    16.4    3.2:1
2001    46    17.3%    13.3    4.2:1
2000    39.2    22.9%    10.3    4.6:1
1999    31.9    16.4%    7.2    4.9:1
1998    27.4    13.2%    5.8    4.7:1
1997    24.2    18.6%    5.1    4.7:1
1996    20.4    31.8%    4.7    4.4:1
1995    15.5    38.4%    4.0    3.6:1 高校考研培训市场营销策略开题报告:http://www.751com.cn/fanwen/lunwen_46670.html