摘要：随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的影响与冲击，相较于传统营销而言具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点是以消费者为主导，让追求个性化、时尚化、效率化的理性消费者拥有更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。群体的理性选择将消费的发展趋向推到一个新的境界，形成了富有自身特征的网络消费时代。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。文章一共四个部分：首先简单陈述本课题的背景以及分析课题现状；其次阐述网络时代的消费特征，分析网络时代影响消费行为的因素，并由此得到对于提升网络营销的启示；最后以1号店为例，探讨相关的网络营销特征及营销策略；并试图提出一些方法及建议进一步提升网络营销，希望网络消费更加健康地发展。21486
毕业论文关键词：互联网；网络消费；网络营销；网上超市；1号店
Consumption characteristics of the Internet age and their marketing strategies - for example in the 1st shop
Abstract：This paper mainly through carries on the discussion to the relevant problem of network shop shopping experience, the author tries to put forward some suggestions to further improve and method of network store shopping experience, in order to store more healthily. First elaborated the theory basis of consumer shopping experience; then analyzes the differences between traditional store and online shop shopping experience, and get it to enhance network shop shopping experience enlightenment; then explain the promotion need network shop shopping experience, analysis of the current network shop shopping experience problems then; finally discussion on how to improve, some methods and suggestion of network shop shopping experience.
Keywords: network consumption；network marketing；1s shop
目  录   
引  言    2
一、绪论    3
（一） 研究背景及意义    3
（二） 课题研究的现状    3
二、网络时代的消费    5
（一）、网络对消费的影响    5
1、个性消费的回归    5
2、消费主动性的增强    5
3、对购物方便性的追求    5
4、消费者直接参与生产和商业流通循环    5
5、大范围的选择和理性的购买    5
（二）、网络时代消费行为特征    6
1、主动性特征    6
2、价格低廉化特征    6
3、简单化特征    6
（三）、网络时代影响消费者行为的因素    6
1、需求因素    6
2、心理因素    7
3、网店商品信息的全面性    7
三、1号店的营销    8
（一）、1号店的概述    8
（二）、1号店的商业模式分析    8
1、战略目标    8
2、目标用户    8
3、产品或服务    11
（三）、1号店的经营模式分析    11
1、会员营销    11
2、支付和配送    11
3、低价竞争    11
4、仓储和物流    12
（四）、1号店的技术模式分析    12
1、IT基础设施    12
2、后台仓储管理系统    12
3、客户服务中心    12
4、移动终端技术——掌上1号店    12
（五）、1号店的管理模式分析    13 网络时代的1号店消费特征及营销对策:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_13711.html