[摘 要]近年来，随着网络以及智能手机更新换代的步伐日益加快以及人们消费观念的转变，手机广告的接受度获得很大的提升，手机广告业日益成为IT产业备受关注的商业模式。此外，自2013年12月起，工业和信息化部门向我国移动、联通、电信三大运营商发放了4G牌照，我国开始进入了4G时代，给手机广告营销带来无限可能。但在新时代背景下，手机广告营销既要应对侵犯用户隐私等固有弊端，又要面临广告资费高、形式单一等新问题，如何解决这些难题成为广告主及相关市场人员的重要议题。本文旨在通过对手机广告营销中存在的问题的分析提出相应的策略，希望能最大限度的开发手机广告营销效果。28191
[毕业论文关键词]手机广告；4G；弊端；营销策略
Mobile Advertising Marketing Problems and Countermeasures in Our Country
Abstract: In recent years, along with the network and smart phones quickening the pace of upgrading and the transformation of the people’s consumption idea, acceptance of mobile advertising have a lot of ascension, the development of mobile advertising has become a focus of IT industry's business model. In addition, since December 2013, the department of industry and information technology issued 4G licenses to the mobile, Unicom , telecom operators in China, China began to enter the era of 4G,which bring endless possibilities to mobile advertising and marketing .But under the background of new era ,mobile advertising marketing produces new problems such as obsolete advertisement form and content of a single, high tariffs and inherent problems still outstanding such as violation of user privacy ，how to solve these problems has become an important issue to advertisers and marketers. This paper aims to analysis the problems existing in the mobile advertising marketing and put forward the corresponding strategy, hoping to be able to maximize the development of mobile advertising marketing effect.
Keywords: Mobile advertising; 4G; Disadvantages; The marketing strategy
广告自诞生以来就将产品和服务联系起来，为企业树立产品形象，从而刺激消费者进行消费。随着科学技术的进步及手机广告营销多年的经验探索，广告媒体形式日益多样化，先后经历了第一代“拉式”广告传播形式,即：广告牌、报纸和杂志等，第二代“推式”广告传播形式，即：电视、广播。在这两种传播形式中，前者高度依赖于受众的选择权，其营销效果受到媒介版面大小的制约和受众的选择性注意度。后者广告到达率虽高，但受众参与度低，广告营销效果基本上取决于广告的时间、长度和重复率。
随着互联网的诞生和发展，网络广告和随之而来的手机广告因其双向传播优势与用户建立了良好的沟通关系，达成营销意愿，从而以一种难以估量的速度生长，成为当今广告业重要支柱。虽然手机在诞生伊始完全与广告无关，但随着技术的进步和广告营销的成熟，手机广告得到了长足的发展，并可能在未来超过电视广告，走在广告产业的最前沿。目前，基于手机平台的广告营销在发展过程中不断丰富形式，搜索类广告、短信类广告、WAP类广告、应用软件类广告等广告营销形式层出不穷。然而在手机广告营销总体走势良好的同时，一些新旧问题开始出现并不断累积，使得手机广告与用户之间形成了隔阂，一些不法现象如侵犯用户隐私、病毒邮件等也逐渐浮出水面，严重制约手机广告营销的发展。
1 手机广告营销相关概念界定
在探讨手机广告营销现状及问题之前，我们有必要对相关概念进行梳理，以便更好的理清思路，抓住手机广告营销核心问题点。以下是对手机广告营销的相关概念的界定。
1.1 手机媒体含义 我国手机广告营销问题与对策研究:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_22948.html