从《夏洛特烦恼》到《须摩提世界》再到《小丑爱美丽》，开心麻花团队讲述了一个烦恼却充满欢乐的故事，将观众引入了一个奇妙的世界，仿佛和剧中人物一起经历了种种忧虑和最终的幸福感悟。同时也将开心麻花的形象更加深入人心。非常贴近百姓生活的时事题材，戏谑搞笑的风格，演员精湛的演技，使得开心麻花剧目质量一直保持着很高的状态，这也是开心麻花得以被观众认可和喜爱的原因。
1.3 开心麻花的革新期
   有媒体统计在全国，至少有超过1000万的观众通过各种媒体接触过“开心麻花”。2013年总演出场次达到640场[1]。开心麻花在这时的主要目标已经改向塑造自己的品牌，提升自己的影响力。
   经营方式也随之变化，开心麻花在网络上推出连续剧《开心麻花街》和轻喜剧《江湖学院》来充实观众的业余生活，还是不变的制作团队，还是不变的笑点频出幽默搞笑的喜剧风格。利用自己的受众群，不断开发受众的消费需求，在2014年，开心麻花更是涉足电影领域，将爆红一时的话剧拍摄成电影，将经典搬上了大荧幕。另外也在深圳，重庆开设分院，开拓市场。演出频率也从之前的在年末演出到现在长期演出，而且，在各地成立分公司，开展全国巡演。
2 开心麻花剧团的经营策略
2.1进行市场分析，锁定目标人群
开心麻花在最初的城市选址方面选择了话剧氛围最好的首都北京，之后在上海，广州，深圳等一线城市建立了分院，就是看中这些城市的浓厚的文化背景和一流的消费能力。在创立之初就很明确地将自己的受众群体定位为中青年一代，中青年一代具有相对较好文化教育背景，接受新鲜事物能力强，对精神消费需求较强，而且拥有较强从的消费能力。从作品类型上看，开心麻花主要创作职场生活题材的爆笑喜剧，来缓解现代人在工作生活中的压力和烦闷。不难想象，这类注重受众体验讲述现代小人物生活的爆笑舞台剧一问世就受到观众的喜爱和支持。 开心麻花剧团经营策略研究+文献综述(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_24953.html