一 、京东商城现状
（一） 公司介绍
自网络营销在我国发展以来，京东在2004年初开始正式采用这种电子商务模式，并且借助网络营销的优势以惊人的速度成长。京东自始至终都采用纯电子商务的模式运行，缩减了不必要的中途环节，为消费者在第一时间了物美价廉的产品及服务。
根据第三方市场研究公司的数据显示，京东是中国最大的自营式电商企业，2014年在中国自营式电商市场上的占有率高达49%，并且京东旗下拥有多种的电子商务模式。2014年5月，京东在美国正式挂牌上市，成为中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜 。
京东根据大众消费者的视觉感受，制定了丰富多彩、个性化和人性的网站页面，并且根据智能手机的普及，随之开发了较为方便手机移动客户端，使消费者能够愉快的体验和享受在线购物，并且根据消费人群的不同，提供多样的付款方式，极大的为消费者提供方便。 京东商城营销策略研究+文献综述(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_27650.html