摘要：零售业是社会再生产系统中连接生产与消费的重要环节。他是我国国民经济的重要产业之一，零售业研究对促进市场经济体系的形成和发展，以及更好的满足消费需求有着重要的意义。
本文的思路主要是以建立在对于整合营销和零售业的认识基础之上，延伸到整合营销传播在零售业中的应用，并结合事实案例。意在揭示中国目前零售业成功企业“全家”所采取的整合营销策略，供中国零售企业借鉴。6170
关键词：零售业；整合营销传播；全家
Integrated Marketing Application in retailing——Family-Mart
Abstract：Retail is connected in the social reproduction system an important part of the production and consumption. He is one of the important industry of the national economy, the retailing research to promote the formation and development of market economy system, and better meet consumer demand has important significance.
Ideas of this article is primarily based on the understanding of integrated marketing and retailing, extended to the application of integrated marketing communications in retail, and connecting with the case facts. Is intended to reveal China's current retail enterprise success "family-mart" by use of integrated marketing strategy, provide reference for the retail enterprises in China.
Keywords: Retail；integrated marketing communication；family-mart
目录
一、绪论    4
（一） 研究现状    4
（二）  研究目的与意义    4
二、整合营销传播理论概述    5
（一） 整合营销传播的定义    5
（二） 整合营销传播的核心内涵    5
（三） 整合营销的优势    8
三、零售业发展概况    10
（一） 零售业的现状    10
（二） 零售业的发展问题及对策    13
（三） 零售业未来的发展方向    14
1、“社区商业”是未来商业新的增长点    14
2、广泛应用高新技术    14
（四）相关理论分析——商圈理论    15
四、整合营销在零售业中运用    16
（一）消费者行为分析    16
（二） 零售企业内部整合    18
五、全家整合营销策略分析    20
（一）全家便利店简介    20
（二）全家的整合营销策略分析    20
参考文献    22
致 谢    24
附录 问卷调查表    25
一、绪论
（二）  研究目的与意义
整合营销传播在我国并没有得到完善的运用，所以对其的认识和运用还很稚嫩，市场还不完善，有些企业甚至是盲目运用。应该加强对整合营销传播的认识，真正理解其深远的意义，同时提升我国市场的稚嫩性，使得市场越来越成熟，逐渐适应这个新的营销概念，同时得到更广泛的运用。对于整合营销传播的应用，我国企业不能操之过急，应该在不断的探索中前进，只有深刻理解整合营销传播涵义，切实稳妥的执行整合营销传播策略，才能为企业带来品牌资产的积聚和效益的提升。
通过本文的研究，希望可以充实现有整合营销理论体系，探讨本土零售企业对于整合营销的认识，为本土零售企业整合营销策略提供借鉴。
二、整合营销传播理论概述
（一） 整合营销传播的定义
整合营销传播这一观点是在20 世纪80 年代中期提出来的。许多学者预感到具有战略意义的“ 传播合作效应时代即将到来” , 他们从各自的观点出发提出了传播合作效应的概念。 便利店整合营销传播在零售业中的应用研究:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_3522.html