摘要：移动互联网技术的飞速发展，智能手机的广泛应用，使得信息传播更加迅速。在此种环境下，应运产生了以移动互联网技术为核心的新型媒体，改变了原有的实体营销渠道开始以网络为主体的新营销渠道。本文通过对新媒体营销的研究，从新媒体和新媒体营销的研究现状出发，分析了新媒体营销的特点。本文还对新媒体营销进行了 SWOT分析，详细指出了新媒体营销的优缺点和机遇挑战，为企业制定合理的营销策划给出了战略性的建议。 本文研究结论是，移动通讯技术的飞速发展和智能手机的功能完善，新媒体应运而生，新媒体成为了企业营销的重要平台和工具。企业应该看到新媒体营销带来的机遇和风险，建立自己的品牌和企业形象，构建一个适合自身的营销模式。37849
毕业论文关键词：新媒体营销 SWOT 分析 策略
резюме: Стремительное развитие мобильных технологий Интернет, широкоиспользуется в смартфонах, что делает более быстрому распространению информации.В этой среде, должны быть отправлены производится мобильного Интернет-технологиикак ядро новых медиа, он изменил оригинальный объект начинается с сетевогомаркетинга каналов в качестве основных каналов сбыта новых.Через исследованиянового медиа маркетинга, новых средств массовой информации и статусаисследовательского нового медиа маркетинга, мы анализируем характеристики новогомедиа маркетинга. Эта статья также осуществляется новое медиа маркетинга SWOTанализ, подробно преимущества и недостатки и проблемы новых возможностей средствмассовой информации по маркетингу бизнеса в разработке разумный план маркетингдает стратегические консультации.Через исследования новых медиа маркетинга, пришлик выводу, что быстрое развитие технологии и интеллектуальные функции телефонаулучшение технологии мобильной связи, появились новые средства массовойинформации, новые средства массовой информации стали важные предприятиямаркетинговые платформы и инструменты.Компании должны видеть возможности ириски новых медиа маркетинг приносит, чтобы построить свой собственный бренд иимидж, построить модель собственного маркетинга.
Ключевые слова: Новые медиа маркетинговая стратегия SWOT-анализ
目录
一、引言..1
（一）研究背景.1
（二）相关概念界定1
（三）SWOT分析法...2
二、国内外研究状况.3
三、新媒体营销SWOT分析..4
（一）S-优势分析.4
（二）W-劣势分析....5
（三）0-机遇分析.5
（四）T-威胁分析..6
四、结论和建议.8
（一）结论.8
（二）建议..10
参考文献....13
- 1 -一、引言
（一）研究背景随着互联网的产生和不断完善应用， 21世纪的世界已经转变成了信息社会。近年来，3G、4G 和WIFI 也在不断的普及和完善，智能手机的用户越来越多，移动网络的需求在中国飞速增长。根据《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，到2013年底，中国的网民达到6.18 亿，其中手机网民用户数有 5 亿占总网民数的 81%，年增长率为 19.1%。移动网络的普及和加速，促使着人们改变自己原有的生活方式和消费习惯。人们更多的使用网络和手机与人交流、商谈、购物等。商家也由此开始改变传统的营销方式转而进行新媒体营销。在信息技术飞速发展的今天，传播方式发生了翻天覆地的变化。微博、微信等以电脑或手机为载体的新媒体已经成为人们交流或者商家传播信息的新方式。新媒体具有传播范围广，传播速度快，与客户双向性信息交流等特点备受商家欢迎，因此，新媒体的发展速度惊人，表现出很高的营销价值。在信息如此高速化发展的今天，新媒体的产生无疑给市场营销带来了很多的好处，让信息更透明化，但是他同样存在着很多缺点，那么新媒体到底对市场营销产生了何种影响，商家又该使用何种营销策略来更好的利用新媒体来实现有效的信息传播是个值得深刻讨论的问题。本文主要通过描述微博和微信这两个新媒体的发展现状，来讨论他们对企业制定市场营销策略方向的转变和影响，并为企业制定更好的营销策略提供参考。 新媒体营销SWOT分析:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_36714.html