1、选题目的

新媒体的兴起对传统的大众媒体造成了不小的打击，同时也带来了营销传播模式的种种变革。现代人对信息需求的精准筛选已经超越传统媒体（报纸、杂志、广播、电视）的服务界限，而新媒体凭借它的优势比如传播面广、及时更新、互动操作、分享便利等正在悄无声息地影响着大众消费。全国甚至全球旅游营销发展已进入全新的发展模式，旅游发展的最终推动力是科技要素。现代旅游营销发展也应该响应媒介变革转变营销思维模式，革新营销媒介手段，谋求高效的营销传播发展。

2、选题意义

理论意义：本文在现有关于新媒体对旅游营销发展的理论研究基础上，从新媒体区别于传统媒体的优势角度探讨旅游营销发展中市场经济大环境，如何整合营销传播和采取何种措施，以期运用新媒体优势促进旅游营销发展。在实例查阅研究发现中，提升完善理论并指导实践操作，总结出新媒体传播营销规律与模式运用。

现实意义：旅游营销的主要载体与依托是传媒。旅游产品对于旅游信息的传播提出了新的要求，正视新媒体的优点并物尽所用，旅游营销与新媒体的互动发展在生活中已有不少成功有益的实践。旅游目的地营销系统、旅游产品电子商务化、专业旅游搜索网站、电影电视剧等旅游目的地植入性软广告等等都在潜移默化着大众的旅游消费。

本文主要集中于新媒体对旅游营销发展的影响，探讨旅游营销发展如何适应新媒体推动上海旅游营销发展。

（二） 国内外研究现状

1、国外研究现状

 2、国内研究现状

（三）研究思路及研究方法

1、研究思路

本文注重理论分析与案例实践运用相结合，通过对国内外最新理论研究成果的梳理与学习，结合我国新媒体对旅游营销发展影响现状中存在的问题，利用分析、对比、归纳总结等方法，指出还不完善的地方并给出建议。

2、研究方法

本文在研究过程中，主要用了以下方法：

（1）文献研究法

查阅相关资料，比较不同学者的研究，提出本文的研究问题。大量检索新媒体对旅游营销发展的现象研究，对于新媒体这一新的营销现象和营销规律作用于旅游营销发展的必然性、适用性进行研究。

（2）理论与实证并存的研究方法

通过理论知识与新媒体在上海旅游营销发展的实际运用相结合研究，说明整合新媒体资源探索出理想的营销模式的重要性，并对新媒体对旅游营销发展运用的宏观环境和影响现状进行分析。

（3）比较、归纳总结方法

对前文理论和现状问题的分析，比较、归纳总结出旅游营销发展应对新媒体的方法与策略，并给出一定建议。

 3、创新点

本论文属于应用研究，通过新媒体的特点与优势及其营销发展手段对旅游营销发展的影响及运用探索出理想的营销模式以促进旅游营销发展。

二 新媒体与旅游营销概述

（一） 新媒体的概念与特点

1、 新媒体的概念

新媒体，指传统媒体发展起来的新的媒体形态，它是利用移动技术、数字技术、网络技术，通过通信或网络等渠道，以及多种媒介终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。准确说来，它就是数字化媒体。

比如网络电视、数字电视、互联网、楼宇视频、IPTV、社交软件、搜索引擎、门户网站、移动终端等等都是新媒体。新媒体不仅可以承载传统媒体可以承载的各种形式（文字、图形、音频视频等），还可以与受众互动，这点也是新旧媒体最大的区别。 新媒体对上海旅游营销发展的影响(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_43160.html