实证分析: 使用专业的数据分析软件，验证本文假设正确与否。

（四）研究思路与结构

本文研究的核心问题是男女消费者在网络购物意向及行为上的差异[2],论文主体包括理论研究和实证分析两个部分。理论方面,通过对国内关于性别差异在网络购物影响的差异方面的相关理论及研究进行梳理,提出男女消费者由于社会角色认定产生的关于网络购物差异的因素以及相应的模型和假设。在问卷分析部分，采用SPSS软件，通过实证分析，根据数据分析结果验证相关假设,最后,根据验证的结果对网络商家提出具有针对性的建议。按照以上思路,本文可以划分为五部分,框架结构安排如下:

第一章是研究的绪论部分，就研究背景、研究意义和研究的思路以及框架等进行了简单的介绍。。

第二章是研究的理论基础以及文献综述。对关于性别差异和购物意向的相关理论进行归纳和总结,基于技术接受模型分析了网购消费者行为理论,基于风险感知能力、消费者个人因素以及网站因素分析了影响网络购物意向及行为的相关理论。

第三章基于性别差异对网络购物意向及行为影响因素认知差异的模型,在归纳总结国内外文献的基础上，加上大胆的假设，提出本文假设和模型。

第四章在构建的研究模型的基础上,介绍了本文实证研究的方案以及样本数据情况,对样本数据采用SPSS统计分析方法进行实证分析,对假设进行验证并得到实证结论。

第五章为本文的研究结论,对本文性别差异对网络购物意向影响的内容进行系统的总结并针对男女消费者的差异提出相应的营销建议。