一 广阳镇特色农产品花生网络营销现状及环境分析

（一）广阳镇特色品种花生及其地域分布

花生是人们喜爱的休闲食品之一，滋养补益，有助于延年益寿，所以民间又称“长生果”，并且和黄豆一样被誉为“植物肉”、“素中之荤”。而且花生也是一中药，适用营养不良、脾胃失调、咳嗽痰喘、乳汁缺少等症。花生的栽培管理技术性要求也是比较高的。而且因为它可以保持永不腐烂的青春生命，人们常用它来象征长生不老。花生作为吉祥喜庆的象征，是传统婚礼中必不可少的“利市果”。

南阳市地处河南省西南部，属于亚热带向暖温带的过渡地带，属典型的季风大陆半湿润气候，四季分明，阳光充足，雨量充沛。土地肥沃，素有“中州粮仓”之称。而南阳市方城县中的广阳镇及其周边地区是花生的主要种植区域,广阳镇地处南阳盆地北部边缘，方城县西部，鸭河水库东岸。西与南召县相连，南与宛城区毗邻，基本地貌为“九岗十凹一面山”，属于典型的农业大镇。近年来，广阳镇大力调整农业和农村经济结构，着力改善基础设施，深化改革，扩大开放。目前，全镇花生面积达到了8万亩，其中,由于该地花生一年一熟,一般分为春花生和秋花生。春花生在四月份播种，9月份收获。秋花生6月份种植，10月份收获。春花生产量和质量优于秋花生，享有“中国优质花生之乡”和“豫西南最大花生集散地之一”的美誉。

（二）广阳镇特色农产品花生网络营销的现状

1. 网络营销起步晚水平低

南阳市是传统的农业大市，农业生产自古有之，农业种植文化源远流长，广阳镇是南阳市主要的花生种植基地。广阳镇是一个传统的农业大镇，大多数人以农业为生，该地区生产种植虽不是之前自给自足的落后状态，但是还是以传统的商贸市场销售模式为主[1]。无论是基础设施还是人才聚集和文化氛围都处于一种比较落后的状态，经济发展也是以农业为主，总体来说经济发展是比较落后的。虽然现在的我们迎来了网络时代，信息化的大浪潮已经席卷了整个世界，广阳镇也多少受到了一些影响。网上购物虽然没有大城市里繁荣，但是各大知名物流也都在镇上设有快递点，农村的网络覆盖率以及智能手机在农村的普及率越来越高。当地政府也是积极响应国家的号召，引进先进的工业企业带动当地经济的发展，积极地采取措施推动整个城镇的信息化建设，为网络营销的发展奠定良好的基础，不过受传统思想和模式的限制我们还有很多需要努力的地方。 

2. 网上信息平台已初步建立

受大数据时代的冲击，当今社会网络营销不仅在经济繁荣的大城市里非常流行，在民风淳朴的乡镇也形成了一阵网络营销的热潮[2]。网购越来越普遍化。而且现在不仅穿的衣服、用的化妆品、甚至吃的零食和手机人们都会第一时间想着在网上采购，形成了网购的意识。网络的便利是无法用言语来形容的，它可以为我们提供我们想要的任何东西，为我们带来的便利也是前所未有的，而且各种各样的网络平台也是应运而生，淘宝、京东商城、亚马逊、折800等为我们提供了应有尽有的商品，各种平价的多样的商品这里都应有尽有。并且形成了属于彼此的重视客户群。

3. 政府扶持性政策推动网络营销

当地的广阳镇政府也响应时代和人民的需求，积极引进外地企业带动当地经济的发展。充分利用当地山势连绵的地理优势，引进发电厂、森林、药材种植基地。也充分利用当地大面积的土地和充足的劳动力，对于一些特色农产品网络营销给予一定的扶持与帮助。政府近年来积极推动地区性经济的发展，以引进外地企业发展当地农业为基本理念，政府通过帮助当地农业工作者低价购买品质优良的小麦、玉米和花生种子来优化提高农作物产量和质量，帮助农民工作者打造良好的特色农产品品质形象。 广阳镇花生特色农产品类网络营销策略+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_44312.html