1.3国内相关研究现状与发展趋势分析

1.4研究问题及框架

用户体验，产品运营和公益传播对一个公益栏目的发展来说是至关重要的，在这些的基础上，本研究提出了以下的问题：新浪微博公益栏目和淘宝网公益栏目的用户体验分别是怎样的？两平台中，哪些公益产品用户使用的会更加的习惯？两平台中公益传播哪个平台做的会更加的出色？具体而言，本文包含了以下五部分：

第一部分，引言，主要是提出问题，为什么进行此项研究。介绍研究背景，研究意义，研究问题及框架，研究方法等内容。

第二部分，文献综述，主要是针对新浪微博公益栏目和淘宝公益栏目的文献分析，并得出一些结论。

第三部分，新浪微博公益栏目和淘宝网公益栏目的对比，分别从网站的主界面，公益模式和公益传播三方面进行的对比分析。

第四部分，问卷调查分析，主要对第三章的对比分析进行一个论证。

第五部分，中国互联网公益栏目的发展前景，文章对互联网企业该怎样建设好的公益栏目提出了一些建议。

1.5研究方法

1、文献分析法。尽可能多又精地搜索与收集国内外有关公益、互联网公益、互联网企业的公益栏目的文献，进行分类梳理和总结归纳。

2、比较研究法。从多个方面将新浪微博公益栏目和淘宝网的公益栏目进行比较分析，找出他们的异同点，和各自的优势。

3、调查问卷法。调查使用新浪微博公益和淘宝公益的用户对于两者公益的体验和看法等，并且对对比分析中的结果进行一个论证。

1.6技术路线

1、提出问题：知名互联网企业公益栏目的比较研究。

2、相关文献综述研究：简要阐述国内外学者对公益、互联网公益、互联网企业的公益栏目相关的研究现状、以及现在存在的问题。