当今社会的高校毕业生就业难，每年的校园招聘都是爆满，一个岗位可能有一千甚至一万名的大学生竞争。其中，市场营销专业的大学生就业前景更加严峻。2014年，市场营销专业被评为十大最难就业专业，虽然营销类的就业岗位数量多，但是背后隐藏着的是岗位流动量大的事实`751~文[论]文'网www.751com.cn。市场营销是一个非常残酷的行业，公司都是以业绩来算工资，没有能力的就只能被淘汰，而且市场营销行业门槛低，没有所谓的专业限制，只要有能力就可以上岗。所以，学习市场营销专业的大学生也没有占到什么便宜。

本文对市场营销专业大学生创业意愿影响因素的研究有利于进一步佐证在校大学生创业意愿的影响因素，填补该研究领域的空白，对于其他人员的进一步相关研究有参考意义。

1.2研究问题的提出

(1)什么是创业意愿？

(2)参考前人的研究成果，研究市场营销专业大学生创业意愿影响因素？

(3)提高市场营销专业大学生创业意愿的对策和建议？

1.3研究方法

（1）文献分析法。首先寻找与本文相关的文献，进行筛选和整理，而后，通过大量阅读国内外文献及期刊等，积累一定程度的理论基础，初步探索大学生创业意愿的影响因素及各个变量之间的相互作用机制。诸多以往学者的研究成果为本文的选题提供了大量的理论依据论文网，同事也为本文的问卷设计框架提供了丰富的理论支持。

（2）问卷调查法。

本文的问卷调查选取了杭州师范大学市场营销专业一到四年级的学生作为研究对象，采用了在校发放问卷的方法对市场营销专业大学生创业意愿的影响因素进行研究。最后使用统计软件进行实证研究和数据分析。