随着互联网的规模增长，网络广告得到快速发展，并逐渐成为当下主流的广告形式。网络信息技术的进步，也推动了网络广告精准化的发展。网络广告从内文匹配模式和人口数据匹配模式的精准投放发展到行为定向技术投放，精准化的趋势愈加明显。内文匹配和人口数据分别根据页面内容和人口数据来进行广告投放。而行为定向的广告则根据访客的行为特征，准确掌握访客的特性，结合访客的兴趣和需求向他们展示对应的广告。行为定向广告能够帮助广告主直接定位到有购买需求的受众，这帮助他们极大的减少了广告资源的浪费。越来越多的人开始认识到网络广告精准化的价值，这加速了网络广告从“广而告之”过渡到“窄而告之”的发展趋势。

   艾瑞咨询发布的网络广告的数据显示在2013年电商网站广告占比为28.4%。同时还预计在2017年电商网站广告将成为占比最大的媒体形式。调研数据显示有76.4%的用户关注过购物类广告，点击广告最多的网站为购物类网站，占比达57.3%。这预示着在电子商务平台实现网络广告精准化有较高的经济价值。阿里巴巴作为国内电子商务的领军企业在2007年推出了阿里妈妈联盟。阿里妈妈是一个网络广告交易平台，大型网站可以售卖广告位，淘宝网和天猫的中小广告主可以购买合适的广告位并借助阿里巴巴提供的大数据进行广告的精准投放。钻石展位作为其中的一款网络广告推广产品可以为商家提供广告平台，现在有很多的卖家在该平台购买广告位以低成本预算为店铺引入精准客户，促进转化，实现广告的最大化效益。但是仍然有很多卖家不知道该如何使用网络广告。

综上所述，基于精准营销的概念来研究分析网络广告，有重要的现实意义论文网。因此本文通过对网络广告和精准营销的概念梳理，并结合钻石展位操作系统中的网络广告投放操作，将实践和理论相结合，分析网络广告精准营销的效果，并为商家投放广告提出建议。

1.2研究目的和内容

   网络广告精准化既满足了受众的信息需求，又使广告主可以通过低预算获得高转化。因此网络广告精准化具有良好的发展前景。本文通过查阅中外文文献介绍了网络广告和精准营销的概念，总结了网络广告精准化的特点、策略，并具体选择了淘宝网女装店作为案例`751|文\论*文-网www.751com.cn，分析网络广告精准化的实际应用。结合案例分析，为淘宝网的中小卖家提供可行性的建议。

1.3研究方法和研究路线

1.3.1研究方法

   本文采用的具体方法如下：

   (1)文献研究法：查阅杂志期刊、网络、书籍等，收集并归纳国内外有关网络广告、传播学以及精准营销学的文献资料。

   (2)案例分析法:分析淘宝网网络广告的精准营销，总结经验并为其他卖家采取策略时提供帮助。

   (3)专家访谈法：跟营销推广的资深人士访谈交流，收集他们网络广告精准化的建议。

   (4)定量分析法：用数据说明网络广告精准营销的传播效果。