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王老吉品牌塑造与品牌成长研究(2)

时间:2020-02-19 19:45来源:毕业论文
(二)研究意义 在著名的企业中,品牌价值属于无形资产,在总资产中占有举足轻重的位置,品牌通过品牌效应为企业带来巨额利润,因此大部分企业把


(二)研究意义
在著名的企业中,品牌价值属于无形资产,在总资产中占有举足轻重的位置,品牌通过品牌效应为企业带来巨额利润,因此大部分企业把品牌塑造与品牌成长列入企业发展蓝图。品牌塑造是一个漫长的过程,把品牌知名度、美誉度和忠诚度与品牌塑造的三大内容有机结合,在成长中相互促进,通过广告,公关,促销活动等品牌的整合传播进行品牌塑造,通过发现并利用品牌差异来增加消费者的购买欲。
(三)研究思路
本文研究的是品牌的塑造与品牌成长,通过阅读成功企业品牌的发展历史等相关资料,系统了解品牌理论的内涵以及意义,结合著名品牌“王老吉”的实际发展特点,深入了解品牌在百年的发展历史,分析王老吉多年来塑造“怕上火 喝王老吉”的品牌形象的战略,以及进行管理的各种途径与方法,探讨价值1080亿的“王老吉”品牌背后的品牌故事,发现其不足,进而提出相应的优化策略,展开对“王老吉”品牌体系的提升。
(四)研究方法
案例分析法。指对过往发生过的实际事件进行长时间的研究与调查,从而研究其事件发展的过程.本次研究采取案例分析法对“王老吉”品牌进行分析,研究对品牌塑造与品牌成长对品牌的影响。
逻辑推理法,通过查阅文献进行研究基础上,对“王老吉“品牌的实际发展进行分析,提出自己的观点和看法。 王老吉品牌塑造与品牌成长研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_46394.html
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